他のSEO業者がお手上げ！被リンクとコンテンツの見直しで圏外から脱出した事例

2018/04/02

キーワード順位を上げるには、「被リンク」と「コンテンツ」が必要です。
自分では、対策キーワードに合わせたコンテンツを作成していると思っていても、実際は異なるケースがあります。
また、被リンク対策をしていると思っていても、検索エンジンに全く認識されていないケースがあります。

とあるSEO業者さんでどうしてもキーワード順位が上がらないと相談を受け、被リンク、コンテンツの基本的なSEO対策の見直しを中心にSEO対策を実施することで、圏外から脱出した事例をご紹介します。

圏外から脱出したサイトの概要
実施したSEO対策
検索順位の推移（※SEO対策の結果）
コンテンツ調整を行うと、クロール頻度が上がる
まとめ

圏外から脱出したサイトの概要

圏外から脱出したサイトは、以下のような対策キーワードとサイト状況を以って、弊社のSEO商品「SEO Manager」をご利用頂いています。

対策キーワード

対策キーワードは公開できませんが、以下のように競合サイトが比較的多いキーワードです。

目的の検索キーワードでGoogle検索すると、約18,000件のサイトがヒットします。
競合となるサイトが多数ある事が分かります。

サイト状況

弊社のSEO商品「SEO Manager」契約時は、以下のように、上位化しづらいサイト状況でした。

順位：圏外
被リンク：0本
基礎SEO：低（タイトルタグにキーワードが適切に入っていない状況）

実施したSEO対策

圏外から脱出したサイトは、「SEO Manager」を契約後、基礎チェックとして基本的なサイト状況を確認しながら、以下3つのSEO対策を中心に実施しました。

被リンクを設置
不要なページを削除
対策ページのコンテンツ調整

被リンクを設置

被リンクが無く、以下のように被リンクが0本だと、Googleに評価されずらいため、まずはサイトに被リンクを設置しました。

被リンクの重要性について、以下のようにGoogle公式に言及してます。

Google 検索が機能するのは、どのサイトのコンテンツが重要かを判断するうえで、膨大なユーザーがウェブサイトに張ったリンクを基準としているからです。

※引用元：Google が掲げる 10 の事実

つまり、被リンクを獲得してサイト評価を高めながら、上位化を目指すことが重要となります。

被リンクとは？被リンクを調べる方法と増やす方法について

不要なページを削除

不要なページを削除するにあたり、以下のような手順でコンテンツ調整を行いました。

サイトコロン（site：）で類似ページを調査して、不要なページを削除
不要なページの減少を確認

サイトコロン（site：）で類似ページを調査して、不要なページを削除

まず、Googleの検索窓で「Site:対策ページのURL」と入力して、以下のように検索し、類似ページを調査しました。
（※お客様サイトのスクリーンショットを出せないので、以下イメージです）

上記のように、類似するタイトルと説明文を含む一部だけ異なるページが多数見つかりました。
各ページをクリックすると、ほぼ内容が無い低品質コンテンツのため、これらの不要なページを削除しました。

不要なページが多くみられた理由は、おそらく、サイト設計時には地域ごとに特化してページを作成しようとした目的があったと思います。

※上記は分かりやすく、タイトルタグなどの一部だけが異なる、ほぼ内容が無いページを例に出しています。
削除対象となるページはこれ以外にも多数あり、判断が難しいところです。SEO Managerをご利用頂いているお客様には、どれが削除対象となるかご案内しています。
また、今回の事例では削除していますが、別の方法をとる事ができます。

重複コンテンツによる問題と対策方法

不要なページの減少を確認

サーチコンソールの「インデックスステータス」から、以下のように不要なページが減少してることを確認しました。
※旧サーチコンソール：「Googleインデックス」-「インデックスステイタス」
※サーチコンソールβ版：「ステータス」-「インデックス」ガバレッジ

上記から、不要なページの削除と共に、インデックス数が減少してるので、対策内容がGoogleにしっかり認識されてることがわかります。

対策ページのコンテンツ調整

対策ページに対して、主に以下のコンテンツ調整を行いました。

タイトルタグ、discriptionをページコンテンツに合わせた内容に変更する
ページのコンテンツ内容を、検索ユーザーが求める情報、Googleロボットが認識しやすい情報を入れる

このように、検索クエリとの整合性を高め、ユーザーや検索エンジンに認識されやすいコンテンツ内容にしながら、利便性を考慮したページに仕上げることが大切となります。

SEO対策とは？SEO対策で上位表示するための方法について

検索順位の推移（※SEO対策の結果）

「1. 被リンクを設置」「2. 不要なページを削除」「3. 対策ページのコンテンツ調整」、この3つのSEO対策を実施することで、約3週間で圏外⇒35位に順位が付き、圏外から脱出しました。

圏外から脱出し、35位に一旦順位が付いた後、以下のように「対策ページのコンテンツ調整を繰り返す」ことで、17位まで上昇しました。

このように、SEO Managerを契約し、被リンク設定とコンテンツ調整を行った結果、以下のように約1ヶ月半で、圏外から17位まで上昇しました。

上記から、コンテンツ調整を行う際、以下のような3つのポイントをチェックしましょう。

検索ユーザーが欲しい情報があるか
Googleロボットが見たときに、検索キーワード中心のページと認識するか
検索ユーザーが使いやすいページか

この3点についてデータと仮説を元に実施し、PDCAサイクルを早く回すことが重要です。

最近、SEO Managerをご利用いただいて、早い時期に順位が付くお客様の傾向としては「実行」が早い方です。

コンテンツ調整を行うと、クロール頻度が上がる

コンテンツの調整を繰り返し行うことで、Googleロボットがクロールしてインデックスし、ページを評価するまでの期間がどんどん早くなります。

今回の事例ユーザーは、SEO Managerをご契約後の1日当たりのクロールページ数が、以下のように飛躍的に向上しています。（※参考：サーチコンソールの「クロールの統計情報」）

このことから、コンテンツ調整で質の高いページにし、クロールされやすくしながら、上位化を目指すことが重要と言えます。

クロール頻度について、Googleは公式に以下のように言及してます。

サイトに変更頻度が低い情報がある場合や、サイトの品質があまり高くない場合は、サイトのクロール頻度が落ちる可能性があります。

新しい情報を大量に追加した場合や、サイトに非常に有用な情報が掲載されている場合は、想定を上回ってクロールされてしまう可能性があります。

※引用元：クロールの統計情報レポート（ウェブサイト） – Search Console ヘルプ

つまり、良質なサイトは良くクロールされるので、評価が自然と上がり、順位も上がりやすいと言えます。
反対に、質の低いサイトはクロールされずらいので評価対象にならず、上位化しづらいと言えるでしょう。

重要なのは、質の高いページを増やし、クロールされやすい良質なサイトを運営しながら、SEO対策を進めることです。