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順位が下がった要因を教えてください

2017/10/20 2017/10/19

SEOサポートをしています。
お客様から「順位が下がった要因を教えてください」と聞かれることがあります。

調べるには、いくつか手順があります。

順位が下がった要因を教えてください

順位が下がったと思う状況を把握する

Googleは常時少しずつ順位変動をさせています。一時的な調整に巻き込まれたのか、本格的に順位が下がったのかをまずは順位状況から把握してください。

ほとんどのサイトは、BULLなどの順位チェックツールを活用して、順位を管理していると思います。
順位が下がったと騒ぐ前に、状況を細かく把握する必要があります。

確認するポイント

  1. 順位が下がったのはいつか
  2. 順位が下がってから何日たつか
  3. 順位が下がったままなのか、順位が上下しているのか
  4. スマホ、PCの両方で順位が下がっているのか
  5. 何位から何位への順位低下なのか

上記のポイントから、次の対策を実施した方がいいのか、様子を見た方がいいのかを判断することができます。

次の対策をする場合

ここでも前まで何位にあって、今が何位なのか順位が下落した状況が必要になります。

ただ、各サイトによって様々な事情がありますので、ここでは乱暴ですが、ざっくりいうと

1~9位 順位が下がった

  1. コンテンツ または 被リンクの調整をする

10位以内にランクインしていたサイトが、4位→5位とか1位の順位低下でも集客に大きな影響が出る可能性があります。
10位以内のサイトがコンテンツの調整を行うことで、さらに順位が下がる可能性がありますので、その際は被リンクの調整をお勧めします。
(2017年9月には、11位のサイトに被リンクをつけただけで5位といった事例が多数あります)

10位以下のサイトで、1~9位順位が下がったのであれば、コンテンツの調整か、被リンクの調整がいいでしょう。

10位~30位 順位が下がった

  1. 代わりに上位化したサイトの状況を把握する
  2. コンテンツ内容を見直しする
  3. 被リンクも含め SEO対策を見直しする

ちょっとした調整が入った可能性があります。全体的な状況がどのようになっているのかを確認し、仮説を元に対策を見直しすることが必要です。

この程度の順位が動くことは多くありますが、我流で対策してもなかなか改善できないことが多い順位でもあります。

仮説が無くして実施しても、時間の無駄ですので、しっかり状況を把握したうえで対策実施が必要になる順位です。

31位以上 順位が下がった

  1. 被リンク、コンテンツも含め SEO対策を根本から見直しする

サイト自体に大きな課題があるのか、対策キーワードの評価されるSEO要因が変化した可能性があります。
これまでどんなSEO対策をしていたとしても、リセットしてやり直しを考えた方がいいでしょう。
基本に戻り、被リンク、コンテンツの現状を根本から見直しすることが順位回復に必要と思われます。

圏外に下落した

  1. ペナルティを受けていないか確認する

2017年になってから、「被リンクによるペナルティは聞かない」ですが、「コンテンツによるペナルティは発生しています」。
順位が圏外に落ちたのであれば、コンテンツに関係するペナルティを課せられた可能性があります。
Googleウェブマスターツールでメッセージが来ていないかを確認してください。

ここではふんわりとした内容しかご案内できず、即実践とならないことをお許しください。
サイトの状況、順位が落ちた状況によって、何をするかが違うので、具体的にこれを改善したらいいと汎用的にご案内することができません。

ただ言えることは、SEO対策は、被リンク、コンテンツが基礎です。
ペナルティを受けていない限り、被リンク、コンテンツによって順位を回復させることができると思います。

被リンク、コンテンツについては誤解が多く、2017年10月時点で弊社が実験データと事例からわかっていることは、以下です。

被リンク

被リンクは、2016年9月ころからある程度の順位をつける基盤を作るだけのものと考えていましたが、実は順位を上げるために有効なSEO要因である事が分かっています。

被リンクの強化だけで状況が回復するサイトを多数確認しています。

コンテンツ

コンテンツと言っても、幅が広く、タイトル、文章内容、見せ方などを含めてコンテンツと呼んでいます。
重要とされるコンテンツの中身が変化しやすく、残念ながら間違ったコンテンツの解釈をしているユーザーが多いです。

まとめ

順位が下がったサイトの対応方法は、それぞれ異なります。
経験からパッと見てわかる事もありますが、少しの順位が下がったサイトは詳しくデータを元に調査しないと仮説が立てられないことが多々あります。

順位が下がって困っているサイト運営者様はご相談ください。

本内容をベースに、これからのSEO対策の方向性をご案内できると思います。

順位が上がらないのは、何が原因??
順位決定の仕組と、
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