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検索エンジンのロボットがサイトを見るとどうなるのか?

2017/11/05 2017/11/02

検索結果の上位にランクインしているサイトと100位のサイトを比較するとコンテンツの見せ方に大きな違いを感じます。

検索エンジンのロボットがサイトを見るとどうなるのか?

サイトの見た目(人間の目で見た場合)

例)チーズケーキ 通販

サイトの見た目(人間の目で見た場合)

▼1位のサイト
画面左の「チーズケーキ 通販」で1位表示された楽天サイトは、チーズケーキのランキング一覧が表示されています。
誰が見ても、チーズケーキの通販サイトだ!とわかります。

▼100位のサイト
一方、画面右の「チーズケーキ 通販」で100位表示された街のチーズケーキ専門店のサイトは、パッと見るとなんのサイトかわかりません。
何かのお店の入口だとしかわかりません。

「チーズケーキ 通販」のサイトは多数ありますので、なんだかよくわからないサイトを苦労して内容を見てまで、そのサイトで買い物をする必要がありません。
他のサイトで買い物すればいいので、パッと見てわからないサイトは離脱率が高くなり物が売れません。

サイトの見た目(検索エンジンのロボットが見た場合)

検索エンジンのロボットが各ページを見た場合、各ページのキーワードをどのようにとらえているか確認してみましょう。
※弊社の独自分析ツールで、検索エンジンのロボットがページ内で重要としている上位10キーワードが以下です。

▼1位のサイト
チーズケーキ
スイーツ
ケーキ
送料無料
ギフト
ニューヨークチーズケーキ
宇治抹茶チーズケーキ
レアチーズケーキ
まっ黒チーズケーキ
ダブルチーズケーキ

▼100位のサイト
休業日
休業
チーズケーキ
クリスマスケーキ
ケーキ
営業
ボー
カフェ
臨時休業

お知らせ

1位のサイトは、検索エンジンのロボットが「チーズケーキ」がページ内で最も重要なキーワードと認識しています。
次に「スイーツ」「送料無料」「ギフト」「○○チーズケーキ」と重要キーワードを認識しているので、送料無料でチーズケーキ、いろんな種類のチーズケーキのギフトを販売しているサイトと認識しているだろうと推測できます。

一方、100位のサイトは、検索エンジンのロボットが「休業日」がページ内で最も重要なキーワードとして認識しています。
重要キーワードの上位に「チーズケーキ」は含まれますが、「休業」「営業」「カフェ」といったキーワードも重要と認識していることから、チーズケーキ 通販よりは、カフェでチーズケーキを頂けるサイトとの認識が強いように感じられます。
その為、「チーズケーキ 通販」では100位と評価が低い状態になっています。

このサイトをチーズケーキ 通販で順位を上げるには、コンテンツの表現を見直しする必要があります。
※100位サイトの内容を確認すると、チーズケーキ 通販は行っていません。

人間の目がサイトを見た様子(パッと見たときに、なんのサイトかを調整すること)は、比較的容易にできるかと思います。
難しいのは、検索エンジンロボットがサイトを見たときにどう判断しているか?を把握することです。
順位が上がっていないサイトを見ると、検索エンジンロボットが重要と判断するキーワード上位10個の中に、上位化させたいキーワードを含んでいないケースが多々あります。

これは、ページ内にただ単純にキーワードを詰め込めばいいとか、タイトルタグや各タグにキーワードを含めればいいとか、ではありません。

いくつか他のキーワードでも検索エンジンロボットがどのようにサイトを見ているか確認していくと、

例)川越 歯科

▼1位のサイト
川越歯科
川越
歯科
駅前徒歩
駅構内
歯医者
治療
ホームページ
努力
案内

▼10位のサイト
治療
大木歯科クリニック(歯科医院名)
予約制
歯科
歯科治療
当院
川越
歯科口腔外科
小児歯科
的場大木歯科クリニック(歯科医院名)

例)京都 着物レンタル

▼1位
着物
京都

京都駅前店
レンタル
鎌倉小町店
嵐山駅前店
着物レンタル
着付け
徒歩

▼100位
ホテル
京都
大阪
ホテル京都I(ホテル名)
ホテル大阪心斎橋I(ホテル名)
住所京都
京都鉄道博物館
ホテル京都(ホテル名)
アクセス
着物

毎日たくさんのお問合せを頂戴するため、各サイトを検索エンジンのロボットがどう見ているのか?をチェックしています。
すると、順位が上がっていないサイトほど、ページ内のキーワードがめちゃくちゃだったり、上位化したいキーワードが含まれていなかったりします。

ある程度まで順位が付いていて、順位が伸び悩んでいるサイトは、原因がコンテンツにあるかもしれませんね。

順位に伸び悩んだら、以下の2点を確認するといいでしょう。
1)パッと見て、なんのサイトかが分かるか?
2)検索エンジン ロボットが見たときに 上位化したいキーワードを中心にサイト構成になっていそうか?

2)については、ノウハウがないとなかなか難しいかもしれません。
弊社の無料調査をご利用いただいた方には、お客様サイトが現状どうなっているのかをご案内しています。

興味のあるかたは、一度お問合せくださいね!

ちなみに、本ブログは、SEO対策、Google、順位、コンテンツ、SEOといったキーワードで認識されています。
ただ、本ブログは、記事を追加したタイミングで、状況が変わってしまうので、今見ると多少変化していると思われます。

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