Googleペナルティとは？チェックと解除方法について

Googleペナルティかチェックし、原因を突き止め、ペナルティを解除することが大切です。

今回は、Googleペナルティのチェック確認方法、解除方法、Googleペナルティの原因について中心に解説したいと思います。

Googleペナルティとは？

Googleペナルティとは、Google公式の「ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）」に違反してサイト構築を行った場合に課せられるペナルティのことです。

Googleペナルティは、ホームページの検索順位に悪影響（順位下落、インデックス削除）をもたらし、お問合せ数、申し込み数などの売り上げにも影響を及ぼします。

Googleペナルティは、最も重いペナルティ「手動ペナルティ」と「自動ペナルティ」の大きく2種類に分かれます。

Googleペナルティの種類

Googleペナルティは、「自動ペナルティ」「手動ペナルティ」大きく2種類に分かれます。

主な「自動ペナルティ」「手動ペナルティ」の種類をそれぞれ以下にまとめてみました。

自動ペナルティの種類

自動ペナルティは、検索エンジンのアルゴリズムにより自動で行われるペナルティです。
サーチコンソールに警告メッセージが届かないため、自力でペナルティと思われる箇所を見つけ、サイトを改善しなければなりません。

自動ペナルティの種類

• キーワードを詰め込む過剰なSEO
• 同じようなコンテンツの過度な使い回し（重複コピーコンテンツ）
• 薄っぺらいコンテンツ　etc…

手動ペナルティの種類

手動ペナルティは、Google担当者がサイトを見て手動で行われるペナルティです。
サーチコンソールに届いた警告メッセージ内容に合わせて、サイトを改善することができます。

手動ペナルティの種類

• 不自然な被リンク
• 不自然な発リンク
• 相互リンク
• 低品質で価値のないコンテンツ
• 特定の検索キーワードで最適化された誘導ページ　etc…

※参考：Googleウェブマスターツールに届く警告メッセージの種類と返信内容 | パシのSEOブログ

上記以外でも「ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）」に違反してる項目がある場合、Googleペナルティが実行されます。

GoogleペナルティとSEO対策

Googleペナルティを受けながら、いくらSEO対策しても順位上昇は期待できません。

SEO対策で順位上昇を目指すには、まずGoogleペナルティの原因を突き止め、その内容に合わせてサイトを改善することが大切です。

• 手動ペナルティの場合、サイト改善後、再審査リクエストし、ペナルティ解除後、SEO効果が出やすくなる。
• 自動ペナルティの場合、サイト改善後、順位回復の兆候が見られればペナルティ解除されてることが期待でき、SEO効果が出やすくなる。

上記のよう、ペナルティ解除されたタイミングを見計らいながら、SEO対策を進めることが大切です。

まとめサイトに対するGoogleペナルティ

2017年3月に、ガイドライン違反の「まとめサイト」中心にGoogleペナルティを課し、該当サイトの検索順位を強制的に下げたことが公に話題となりました。

ネット検索大手グーグルが、同社のガイドラインに反する不適切な手法で検索結果の表示順位を引き上げたとして、企業サイトやまとめサイトの順位を強制的に下げるペナルティーを相次いで科していたことが分かった。ペナルティーは、多数の上場企業にも広がっている。
※引用元：グーグル、検索順位の強制下げ続々　不適切な手法横行で：朝日新聞デジタル

まとめサイトへの制裁の約1ヶ月前（2017年2月3日）に、「低品質なサイトへの対策」を公言しており、Googleが検索品質向上にさらに本格的に乗り出した時期とも言えます。

Googleペナルティ原因について

Googleペナルティを受ける原因として、以下が多くみられます。

• 質の低いコンテンツある
  ユーザーにとって価値のないコンテンツ（コピーコンテンツや内容の薄いコンテンツ）がサイトに存在することが原因で、Gogoleペナルティを受ける
• 質の低いリンクある
  リンク元（被リンク）やリンク先（発リンク）ページの質が低く、低品質なリンクがサイトに多いことが原因で、Googleペナルティを受ける

Googleペナルティのチェック確認方法（ペナルティ診断）

Googleペナルティは、基本的にサーチコンソールで確認（診断）できますが、手動ペナルティのみが対象です。
なので、自動ペナルティを受けていたとしても、サーチコンソールに警告メッセージが届かないので、見落とすことがあります。
こうした状況を回避するために、インデックス削除状況がわかる専用コマンドや検索順位の下落状況がわかるツールを活用しましょう。
そうすれば、自動ペナルティ含めたGoogleペナルティを受けてるかどうか？をチェックすることができます。

上位表示させるための基本的対策をご紹介しています。

サーチコンソールに届く、警告メッセージを確認する

サーチコンソールの「メッセージ」もしくは、「手動による対策」から確認することが可能です。

以下、具体的に「サーチコンソールで確認する方法（手動ペナルティ）」を解説します。

①サーチコンソールにログイン後、左メニューの「検索トラフィック＞手動による対策」をクリックします。

②手動ペナルティを受けてなければ、以下のよう「手動によるウェブスパム対策は見つかりませんでした。」と表示されます。

インデックス削除や検索順位の下落状況から確認する

自動ペナルティの場合は、手動ペナルティのようにサーチコンソールに警告メッセージが届きません。
なので、検索順位チェックツールや目視で検索結果を確認して、サイトの順位が下落してないか確認します。

また、Googleコマンドの「サイトコロン（site:）」や「タイトルタグ」「URL」で直接Google検索し、該当のサイトが検索結果に表示されてるか？（インデックスされてるか）も確認しましょう。
もし、大幅な順位下落やインデックス削除されてることがわかれば、自動ペナルティを受けてる可能性があることが判断できるというわけです。
この場合、サイトの中身を自分で調査し、コンテンツやリンクを改善しながら、ホームページを更新する必要があります。

Googleペナルティの解除方法

Googleペナルティの解除方法を以下、事例を交えて解説したいと思います。

ペナルティ解除までの順位推移

手動ペナルティでインデックス削除され、ペナルティを解除し、10位まで順位回復した事例

ペナルティ解除までの過程と手順

以下、手動ペナルティの警告、ペナルティ解除までの過程と手順です。

①サーチコンソールに手動ペナルティの警告メッセージ「外部からの不自然なリンク」が届いた

警告メッセージを受け取るには、サーチコンソールへの登録が必須となります。

②サイトの検索順位が下落し、インデックス削除（検索結果からサイトが削除）された

③外部からの不自然なリンクを精査し、ツールを使って、そのリンクを否認した。

否認したいリンクリストをアップロードし、否認に成功すると以下のようなメッセージが届きます。

④再審査リクエストした
手動ペナルティの原因を改善した後に、Googleへ再審査リクエストする必要があります。

再審査リクエストすると、以下のような警告メッセージが届き、Googleに無事送信されたことが確認できます。
ペナルティが解除されたわけではありません。

⑤4日後に、再審査リクエストが承認され（手動ペナルティ解除）、サーチコンソールに以下のようなメッセージが届きます。
このメッセージが届いたことは、手動ペナルティが解除されたことを意味します。
今後、インデックス削除からの復活、検索順位の回復が期待できます。

手動ペナルティ解除されるまでの期間は、90日後や1日後などサイトによってさまざまです。
※参考：Googleペナルティの解除期間

また、再審査リクエストが承認されなければ、以下のような警告メッセージが届きます。
「不自然なリンク」の例のよう、手動ペナルティの内容により、対策のアドバイスをくれる可能性があります。

⑥インデックス復活、検索順位が元々の10位以内まで回復した

このように、警告メッセージの内容に合わせてサイトを改善し、再審査リクエストしながら、手動ペナルティの解除を目指すことが重要です。

ちなみに2017年に入ってから、被リンクに関するペナルティ情報は聞いていません。

Googleペナルティの解除期間

「自動ペナルティ」と「手動ペナルティ」で、Googleペナルティの解除期間が以下のように異なります。

自動ペナルティの解除期間

自動ペナルティの解除期間について、Googleが以下のように言及してます。

アルゴリズムによる自動ペナルティだった場合には、その場でアルゴリズムによる再チェックを行うわけではない。アルゴリズムは常に動作し続けているものなので、問題のある箇所を修正して再審査リクエストを送ったとしても、アルゴリズムが次にチェックして“問題なし”とみなすタイミングを待つことになる。 ※引用元：Googleのペナルティ発動&解除の仕組み(インデックス削除通知メッセージあり)

つまり、自動ペナルティが解除されるまで、明確に期間が決まってないことがわかります。

基本的にはアルゴリズムのタイミング次第とありますが、改善内容をより早く伝えるためにサーチコンソールの機能「Fetch as Google」が有効かもしれません。

例えば、「Fetch as google」でクロールを呼び込み、Googleへの認識を促進させて最新のページ内容をインデックスさせれば、自動ペナルティの解除が早まることが考えられます。

手動ペナルティの解除期間

Googleからの「外部からの不自然なリンク」の手動ペナルティは、再審査リクエスト送ってから実際にどれくらいの期間で解除されるのか実例でご紹介します。

1、再審査リクエストから8日後にペナルティ解除

• 2014年1月22日　再審査リクエストを送る
• 2014年1月30日　ペナルティ解除のメールが届く　→　　8日後
• 2014年2月9日　　順位が上昇　　　　　　　　　　　　→　18日後

2、再審査リクエストから7日後にペナルティ解除

• 2014年3月11日　再審査リクエストを送る
• 2014年3月18日　ペナルティ解除メール届く　→　7日後
• 2014年3月23日　順位が上昇　　　　　　　　　→　12日後

3、再審査リクエストから20日後にペナルティ解除

• 2013年12月18日　再審査リクエストを送る
• 2014年1月7日　 　ペナルティ解除メール届く　→　20日後
• 順位上昇せず

他にも多くの事例で経験していますが、再審査リクエストを送ってから、大体1週間前後でGoogleからペナルティ解除の連絡が来ます。

最短で4日、最長で20日です。
ただし、20日の場合は、事例3にあるように年末年始の休みを挟んでしまったので、Google側の対応が休日でストップしてしまったのだと思われます。

ペナルティ解除後の順位上昇ですが、こちらは、サイトによってかなりばらつきがあり、大体5日～2週間程度で、さらに上昇しないものまであります。
これは、被リンクを削除、もしくは否認するため元の評価より下がる傾向があり、削除、否認の本数によって、順位の戻りに時間がかかる可能性があるためだと思われます。
被リンクの削除が多ければ、その分、順位が戻らない可能性が多く、時間もかかるものと思われます。

不自然なリンクのペナルティは、ほぼ解除できますが、元の順位に戻れるかは、保証できないということです。

このように、手動ペナルティ解除されるまでの期間はサイトによってさまざまで、中には90日後や1日後などのパターンもあるようです。

Googleペナルティでダメになったドメインの変更について

Googleペナルティによりダメになったドメインを変更して、新規ドメインで運用する場合以下の点に注意しましょう。

・コンテンツをそのまま新サイトへ移動しない サイトの移転としてGoogleに自動的に認識される可能性があるため 301リダイレクトしていなくても、サイトが移転したと判断できればサイト移転として処理することがある。

• 301リダイレクトしない
  ペナルティも新しいサイトへ受け渡すため
• meta refresh タグを使用しない
  301リダイレクトとして処理されることがあり、ペナルティによる低評価を受け継ぐ可能性があるため
• 中間ページを利用しない
  Pagerankは直接引き継がないが、完璧な方法とは言えないため
  例えば、移転したことを通知するページへいったんリダイレクトし、そのページから新ドメイン向けたリンクを張るなど
• avaScriptリダイレクトを利用しない
  JavaScriptによるリダイレクトもGoogleは処理でき、ペナルティも新しいサイトへ受け渡すため

※参考：ペンギンアップデートにやられたサイトを別ドメインで新規に作り直す安全な方法

つまり、通常のサイト移転で利用できる方法が通用しません。
なので、Googleペナルティでダメになったドメインとの関係は断ち切り、ゼロからコンテンツ内容を作り、変更した新規ドメインで運用することが最も安全な策と言えそうです。

Googleペナルティ回復に役立つツール

Googleペナルティを受けると、サイト順位が下落し、最悪検索結果に表示されなくなります。

このような事態の回避・改善に役立つおすすめSEOツールと、弊社のおススメも合わせ9つ紹介してますので、ご参考ください。
※参考：Search Engine Land「8 Tools For Google Penalty Recovery」

Fetch As Google

Fetch As Googleは、サーチコンソールに備わっているSEOツールです。

Fetch As Googleで、対象サイトのHTTPレスポンス、ページのダウンロード速度、Googleがどのようにページを見ているか把握し、基本的なエラーをチェック・改善することが大切です。

サイトに問題があれば改善し、Fetch As Googleでサイト診断しながらで新しいページ内容を認識してもらいましょう。

Screaming Frog Web Crawler

Screaming Frog SEO Spiderは、リンク、タイトル等要素ごとにリスト化し、問題を発見できる無料SEOツールです。

主な機能

• 全URLのリスト化
• アウトリンクのリスト化
• レスポンスコードのリスト化
• ページタイトルのリスト化
• ディスクリプションのリスト化
• メタキーワードのリスト化
• h1のリスト化
• h2のリスト化
• 画像ファイルのリスト化
• 検索エンジン用の指示関連のリスト化
• XMLサイトマップの作成

上記のよう、あらゆる要素をリスト化できるので、大規模サイトの問題解決で効果的に活用できそうなツールの1つです。

その他の機能として、Google Analyticsと連携、sitemap.xmlの作成、CSV出力等もできるようです。

Majestic SEO

Majestic SEOは、サイトのリンクプロファイルを分析するのに役立つSEOツールです。

主な機能

• 被リンク数
• 被リンクドメイン数
• 被リンクIP数
• 被リンク数の推移
• アンカーテキスト情報
• 被リンク元

上記のよう、被リンクの詳細を抑え、リンクの質改善に役立てましょう。

被リンクの数、被リンクドメイン数、アンカーテキスト、被リンク元などを最適化し、リンクの質を高めることが大切です。

無料版がありますが、有料版に比べだいぶ機能が制限されています。

Ahrefs

Ahrefsは、質の低いリンクを見つけるために役立つSEOツールです。弊社でも活用してる使いやすい被リンク解析ツールです。

主な機能

• サイトランク
• 被リンク数
• シェア数
• リンク元詳細
• リンクのタイプ
• Ahrefsランキング推移
• リンク元の推移
• リンク元の国
• アンカーテキスト情報

上記のよう、主にバックリンクに関する詳細が確認でき、他のリンク解析ツールに比べ、推移グラフなどデザイン的に見やすのが特徴です。

サーチコンソールで取得できないリンクが確認でき、ぜひ活用したいSEOツールの一つです。

※参考：無料で使えるSEO分析ツール「Ahrefs」の被リンク調査能力がスゴい

Monitor Backlinks

Monitor Backlinksは、悪いリンクを見つけるために役立つSEOツールの一つです。

主な機能

• 主な機能
• 被リンク数
• 被リンクドメイン数
• インデックス数
• アンカーテキスト情報
• 被リンク元

上記より、被リンクの情報を中心に確認でき、トライアル版、有料版を活用することで、さらに詳細レポートが確認できそうです。

無料版を試し、デザイン的にも見やすく、好印象でした。

Copyscape

Copyscapeは、重複コンテンツの確認に役立つSEOツールです。
しかし、残念ながら現在、中国語、日本語と韓国語をサポートしておらず、エラーで使用できない状況です。

MOZのGoogleのアルゴリズム変更履歴

主に大きなGoogleアルゴリムアップデートの履歴を確認できるコンテンツです。

上記より、サイトに影響を与える可能性が軽微な変更は無視され、トラフィックの低下・ランキングの変動に大きく影響するアップデートが更新されるようです。

SEOMOZは、英語圏のインターネットマーケティング業界大手で、信頼されてるサイトの一つです。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールは、リンク・コンテンツのパフォーマンスやペナルティ通知など、サイトのパフォーマンスを管理する重要なSEOツールです。

上記のよう、サイトのあらゆるパフォーマンス管理・改善に役立て、品質に関するガイドラインに沿ったサイト構築を目指しましょう。

特に、Googleガイドライン違反すると、サイト順位が下落し、トラフィック減少の可能性が高まります。

この違反内容を通知してくれる機能がサーチコンソールに備わっており、メッセージ通りにサイトを修正することが重要になります。

修正しないと、順位回復せずトラフィックも戻らないため、このような状況を回避するためにも、サイト管理者はサーチコンソールの登録が必須と言えるでしょう。

akakurage.jp

弊社が提供するakakurage.jpも、Googleペナルティ解除に役立つSEOツールの１つです。

主な機能

• ページの表示
• リンクの有無
• タイトルタグ
• 冒頭のテキスト
• アンカーテキスト
• nofollow
• 外部発リンク数
• ディレクトリ型リンク
• 相互リンク
• 英語サイト
• 有料リンクネットワーク

上記のよう、質の低い被リンクの精査に活用でき、リンクペナルティの回避、改善に役立つ機能が備わっています。

無料登録で利用でき、さらに高機能な有料調査もあります。

まとめ

Googleペナルティを解除し、Googleガイドラインに沿ってサイト構築することが大切です。

コンテンツ・リンクを最適化し、評価されやすいサイトにしながら、順位上昇を目指しましょう。