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独自ドメインはSEOに有利か？

2018/08/10
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SEOの基礎知識から実践方法について

SEOとは、検索結果でWebページをより多く露出させるための取り組みのことで「SEO対策」とも呼びます。
SEOの言葉自体は、"Search Engine Optimization"の頭文字をとった略語で直訳すると、「検索エンジン最適化」という意味です。

基本的にSEOでは、検索エンジンの仕組み（Googleアルゴリズム）を理解して、その仕組みに則ってユーザーファーストのWebページを提供することが重要となります。

またSEOは、企業ビジネスを成長さえるうえで有効な手段となります。
なぜかというと、インターネット利用者が増え続ける中、その中には少なからず自分のサービスや商品と関連性の深いユーザーが潜んでおり、そのターゲットとなるネット利用ユーザーをホームページに集客する手段としてSEOが最も有効な集客方法の1つだからです。

このSEOでサイト集客が成功すれば、そのサイトでコンバージョン（申込や問い合わせ）につなげることも可能となります。
結果として、売上向上につながるというわけです。

コンバージョンまで行くとWebマーケティングやコンテンツマーケティング視点になりますが、最初に重要となるのがホームページに集客することです。
そのためには、SEOが最良の手段となります。

では、実際にSEOにどのように取り組んだらよいか？初心者にもわかるように「SEOの基礎知識から実践方法まで」限りなくまとめてますので、ぜひ効果的なWeb集客の参考にしてください。

SEOの基礎知識から実践方法について

SEOの基礎知識

SEOでは、ユーザーファーストを念頭にWebサイトを運営することが重要

SEOでは、ユーザーの利便性を考慮した「ユーザーファーストのコンテンツ」を提供することがモットーです。
このようなコンテンツは検索エンジン、つまりGoogleのアルゴリズムによる評価によって、最終的にランク付け（検索エンジンにインデックス）されます。

また、適切にコンテンツが検索エンジンにインデックスされるために、Googleが定めるガイドライン（Googleウェブマスター向けガイドライン）に沿ったWebページを提供して、SEOを進める必要があります。
仮にこのガイドラインに違反することで、Googleペナルティを受けてサイト価値の低下を招き、検索順位の下落、最悪インデックス削除に繋がります。
近年、サイト運営で多いWordPressを使ったホームページでも同様のことが言えます。

なので、この基礎的な部分となるGoogleのサイト評価基準等を理解したうえでSEO対策に臨むことが、上位表示を目指すうえで重要となります。

SEOキーワード

テーマをキーワードに置き換えてSEOを進めることが基本！

SEOキーワードとは、検索順位を上げるために重要なキーワードのことを指します。
なのでSEOでは、キーワードを軸としてWebページを作りこんでいくことが基本となります。

まずは軸となるSEOキーワードを選定するために、Webページのテーマを1つのキーワードに置き換えることが最初に重要です。（※検索ボリュームを考慮する場合は、キーワードプランナーを活用しましょう。）
そして、そのキーワードの検索意図を考慮したうえでタイトルやコンテンツ内容にそのキーワードや関連ワード（サジェストキーワード）、共起語などを設定しながら対策を進めていく必要があります。
この基礎を念頭に入れて、軸となる対策キーワードをWebページに落とし込んでくことが、SEOで重要となります。

コンテンツSEO

良質なコンテンツを増やしてサイトの質を上げ、ドメインパワーを蓄えよう！

SEOでは、高品質なコンテンツを持つページ、高品質なコンテンツが多いWebサイトが評価されて上位化しやすくなります。
なので、SEOライティングの知識やUXを考慮した新規コンテンツを作ったり、過去記事をリライトしてコンテンツを改善するなどして、良質なWebページを増やしながらコンテンツ対策を推し進めることが重要となります。
そうすることで、各キーワードの検索順位が上昇して、検索トラフィックも右肩上がりに増えるので、Web集客の成功につながりやすくなります。
このようなSEO手法が「コンテンツSEO」となり、上位化に欠かせないドメインパワーを蓄える（サイトの力を付ける）ことにもつながります。

またコンテンツSEOを進めるうえで　「ロングテールSEO」を念頭に置くことも重要です。
これは検索アクセス数を増大させるための手法なので、検索ボリュームのあるキーワード中心に選定することがポイントとなるSEO手法です。

SEO内部対策

HTMLソースコードやクロール/インデックス最適化して、検索エンジンに認識されやすいWebサイトにしよう

SEOでは、WebページのもととなるHTMLファイルのソースコードなどサイトの中身を調整して、検索エンジンやユーザーに認識されやすいように内部構造を最適化することが基本となります。
これを「内部対策」と呼び、とくにタイトルタグや見出しタグなどのSEOに効果的なHTMLタグや内部リンクを中心に調整することが対策のポイントとなります。
また、インデックス最適化やクローラビリティを高める対策（クロール最適化）も内部対策の一貫となります。
このような対策を行って、Webページの価値を上げることが、上位化を目指す上で重要となります。

SEO外部対策

SNSなど活用してWebページを宣伝し、ナチュラルリンクの獲得を促そう

SEOでは、被リンク（外部リンク）を獲得するための対策「外部対策」が重要となります。
なぜかというと、Googleがサイトの人気度を測る指標として被リンクを採用しており、検索ランキング決定要因のもっとも重要な要素となるためです。
主な外部対策としては、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアを活用した方法になります。
具体的には、作成したコンテンツをSNSで宣伝・拡散してより多くの人に認知させ、参照されやすくしながらナチュラルリンクを獲得して良質な被リンクの数を増やしていくことが重要となります。

また、このようにして集めた被リンクには質の低いものもあり、そのような低品質な被リンクによってサイトの価値が下がり順位下落につながる可能性があります。
なので、定期的リンクを見直したり、適宜リンク否認することも必要となります。

SEO解析

ツールを導入し、Webサイトのパフォーマンスを管理・分析して対策に落とし込もう

SEO対策を進めるうえで、アクセス解析を行い検索順位の推移やサイトの欠点など把握しながら、必要な対策を見出す必要があります。
そのために、キーワードの検索順位が管理できるツールや、Googleのサーチコンソール、Googleアナリティクスなどを導入して、Webサイトがいつでも分析できる準備を整えておきましょう。

このようにWebサイトのパフォーマンスを管理して、効果的な対策を見出し推進してくことが、SEOにおいて重要となり、上位表示を目指すうえでのポイントとなります。

SEO情報

最新のSEO情報から評価ポイントを探り、Googleに評価されやすいWebサイトを構築しよう

SEOでは、常に変化するGoogleアルゴリズムの動向に気をかけて、評価される要素を読み解くことが重要となります。
なので、Google公式の検索アルゴリズムアップデートの情報や順位変動情報、SEOに敏感なユーザーの見解などにアンテナを張っておき、最新のSEO情報を定期的に確認するようにしましょう。

そうすることで、現在のGoogle検索エンジン事情が把握できるので、評価されてるWebサイトの特徴などから今後のSEOの展望を見据えることができます。

SEO事例

弊社ディーボのSEO事例を参考に、WebサイトのSEO対策に役立てよう

これまでに紹介した「SEOの基礎知識から実践方法まで」を元に、弊社ディーボが管理するサイトで実際に仮説を立てて対策を行ったSEOの事例を定期的にご紹介してます。

どのようなサイトでどのように仮説を立てて、SEOを行ったか？なぜ上位化したのか？を中心に、実例をもとにSEOをわかりやすく解説してますので、ぜひ実践するうえで合わせてご参考ください。

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