【SEOライティングの基礎】SEOのライティングポイントについて
昨今、コンテンツの重要度が高まってるため、SEOライティングが欠かせません。
SEOライティングとは、コンテンツのテキスト文章に手を加えてGoogleに評価されやすくするためのSEO対策テクニックの1つです。
テキスト文章に手を加える中で、とくにユーザーファーストを考慮した文章の書き方が重要となります。
このような点を踏まえて、今回は、SEOライティングの基礎について中心に、初心者にもわかりやすくポイントをまとめて解説したいと思います。
SEOライティングとは？
SEOライティングとは、簡単に言うと、SEO対策を意識してWebページのテキスト文章を書くことです。またの名「Webライティング」とも言われます。
具体的には、ユーザーファーストを考慮したテキスト文章を記載して、「読者（人・読み手）に響くコンテンツ」かつ、「検索エンジン Google に評価されやすい（上位表示されやすい）コンテンツ」にするためのライティングテクニックのことです。
このように、SEOにおいて重要度が最も高いコンテンツの大元となるテキスト文章の質を上げるべく、SEOライティングが欠かせないということになります。
また、SEOライティングは、Webマーケティング・コンテンツマーケティングの一貫でもあり、その中の「コンテンツSEO」という枠組みで重要な対策の1つとなります。
SEOライティングの前に意識すること
SEOライティングの前にとくに2点を意識して準備する必要があります。
ユーザーファーストを考慮する
SEOライティングを行う前に、Googleの概念となる「ユーザーファースト」を念頭に置きましょう。
Google は、当初からユーザーの利便性を第一に考えています。
※引用元：Google が掲げる 10 の事実
ユーザーファーストは、Googleがサイトを評価する際に最も重要視する点です。
なので、ユーザーがより満足するコンテンツ（文字の多さとかではなくユーザーにとって必要な情報を含む満足度の高いコンテンツ）を作るために、SEOライティングのテクニックを使ってテキスト文章の質を上げることが重要となります。
ページのテーマをキーワードで示す
WordPressなどのブログ記事（Webページ）は、タイトルがあり、それに沿ったコンテンツで基本的に構成されてます。
このタイトルを、1つのキーワードを軸に文言を作成して、そのキーワードを盛り込んだタイトル内容に沿ってコンテンツ作成しながらWebページを完成させることが重要です。
※1つのキーワードを見出すには、キーワード選定を行いましょう。
つまり、これから説明する「検索クエリと関連性を高める」ことに繋がり、SEOライティングにおいて肝となる部分です。
ページのテーマを1つのキーワードで示し、内容を絞った明確なコンテンツ内容にすることを意識して、SEOライティングを行いましょう。
SEOライティングのポイントについて（※上位表示に必要な文章・記事の書き方（コツ・テクニック））
これまで少し触れたように、SEOライティングでは、ユーザーファーストを意識することがベースとなります。
なので、この概念を念頭に置きながら、テキスト文章を書いていくことが検索上位表示（順位を上げてアクセスの増加）に必要なポイントとなります。
SEOライティングの主なポイント
これらの主要ポイントについて解説していきます。
検索クエリと関連性を高める
検索ユーザーが検索窓に入力する語句（検索クエリ・検索キーワード）に沿ったタイトル・コンテンツを持つWebページを作成することが「検索クエリと関連性を高める」ことに繋がります。
なので、キーワード選定により前もって選んだ「ページのテーマを示す1つのキーワード」を含めてタイトルの文言を作成します。
また、選定したキーワードで実際に検索して表示される「競合上位ページの傾向」を採用してタイトル作成しましょう。これは検索ユーザーのニーズ（検索意図）を盛り込むために重要なポイントとなります。
そして、作成したタイトルに沿って目次（見出し）を決めて、その見出しごとにコンテンツ内容を記述していくことで、ページに統一性が生まれ一貫したWebページが完成します。
このようなページを作って、検索クエリとの関連性を高めることがSEOライティングにおいて重要であり、上位表示に必要なポイントとなります。
検索クエリと関連性を高めるためのその他のポイント
- タイトルの最初の方にキーワードを含める
- 最初のリード文や末尾の文章にキーワードを含める
- 記事のURLにキーワードを含める（どんなコンテンツか？URLから認識しやすい）
また、1つの軸キーワードにおける類語や共起語、サジェストによる関連語などを、ページテーマがぶれないように単語数を増やしながらSEOライティングするのも検索クエリと関連性を高めるうえで効果的です。
オリジナリティを高める
SEOにおいて、自分の体験や経験談を盛り込んでコンテンツの独自性（オリジナリティ）を高めることが重要となります。
そのためには、SEOライティングのテクニックを活かしながら、コンテンツの独自性を高める必要があります。
自分の体験談や経験を語る上で、ページのテーマからぶれないように検索クエリとの関連性を意識しながら、テキスト文章に落とし込んでくことが大切となります。
オリジナリティを高めすぎると、ユーザーのニーズとずれる可能性も高まります。
なので、一度記述して反応が悪い場合（検索順位が思わしくない、ヒートマップで読まれてない、直帰率が高い、滞在時間が低いなど）は、リライトを検討しましょう。
Googleはオリジナリティを重視していますが、もっとも重要な「検索クエリとの関連性」を軸にコンテンツを最適化することが上位表示のポイントです。
これらのバランスを考慮して、ユーザーがより満足するコンテンツが提供できるようにSEOライティングを進めることが重要となります。
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専門性を高める
Webサイト・ページの専門性を高めることで、Googleに評価されます。
これは、検索品質評価ガイドラインにて公式に定義されてる項目であり、「E-A-T」の中に記載があります。
「E-A-T」は、専門性・信頼性・権威性を指し、その中の「専門性」を重視しながら、SEOライティングすることがポイントとなります。
専門性を高めるために、サイトのテーマ（カテゴリテーマ）に沿ったページを作成することが必要となります。
なので例えば、サイトのテーマが「SEO」であれば、「検索エンジン」や「SEO対策」「Googleアナリティクス」などの関連テーマでWebページを増やすとよいでしょう。
そして、「検索クエリとの関連性」を考慮したうえで、明確なテーマを持った（1つのキーワードに特化した）専門的なページ内容にすることがSEOライティングにおいて重要となります。
まとめ
今回紹介したSEOライティングのポイントを抑えて、評価されやすいブログ記事（Webページ）を作成しましょう。
最も重要となるテキスト文章に力を入れてコンテンツの質を高めながら、上位表示を目指すことがポイントです。
