キーワードプランナーとは？有効な使い方や代わりなど徹底紹介！

キーワードプランナーとは、Web集客（ブログ集客）を始める際に欠かせないキーワード調査・キーワード選定を支援する無料のGoogle広告（旧：アドワーズ）運用ツールです。

主に、WebマーケティングにおけるSEO対策やPPC広告出稿で、ターゲットユーザーへアプローチするためのキーワード選びにキーワードプランナーを活用することが重要となります。

この点踏まえて、今回は、Googleキーワードプランナーの定義や使い方、代わり（代替）について中心に、初心者にもわかりやすくポイントをまとめて紹介したいと思います。

キーワードプランナーとは？

キーワードプランナーとは、Google広告（旧：アドワーズ）で広告を出す際のキーワード候補やキーワードの検索数（検索ボリューム）、競合の強さ、広告単価などが調査できるGoogleの無料ツールです。
※2016年8月あたりから一部仕様が変更となり、実際に広告を出稿（広告掲載）していないアカウントでは曖昧な検索ボリューム（検索キーワードのボリューム）が表示されるようになりました。
※2018年3月頃にキーワードプランナーのインターフェースデザインが一新されました。

通常はGoogle広告を出稿するために広告主に参考となる情報をGoogleが提供しているわけですが、SEO対策をするためにキーワード選定を行う場合にも参考になる情報となっておりますので、使い方によっては強力なSEOツールとなります。

具体的には、Webサイト（ウェブサイト）のキーワード選定はもちろん、ブログ記事にコンテンツ（文章）を追加する際の関連語（関連キーワード）、ロングテールキーワードなどの抽出、お宝キーワードを見つけるなど、コンテンツマーケティングにおけるコンテンツSEOを実施するうえで、キーワードプランナーが欠かせません。

主な特徴

• 商品やサービスを特定のキーワードに置き換えて、そのキーワードの関連語がわかる
• キーワードの検索数（検索ボリューム）/競合性がわかる
• Googleアドワーズで広告出稿した場合のシュミレーションができる（表示回数/クリック数/費用/クリック率/平均クリック単価などがわかる）
• 無料から利用できる（Googleアカウント作成必要）
• アドワーズでリスティング広告を運用すると、検索ボリュームが実数になる（※費用は数百円以上）

このように、キーワードプランナーは、SEO対策に役立つ数多くの情報を無料で調べることができます。
そして、キーワード選定にも非常に役立ちますので、使い方をしっかりマスターしておきましょう。

キーワードプランナーの使い方

先述したようにキーワードプランナーは、Google広告の出稿において活用する以外に、SEO（検索エンジン最適化）の支援ツールとしても活用できます。
主な使い方として、大きく3つに分けて、キーワードプランナーがうまく使えない初心者にもわかりやすく解説したいと思います。

まずは、キーワードプランナーにログインしてください。
キーワードプランナー：https://ads.google.com/home/（Googleのアカウントが必要です。）

SEO目的の使い方

SEO目的の使い方では、「キーワード選定」が主な用途となります。
そのために、まずキーワードプランナーにログインした際、最初の画面の左側の「キーワードを検索」を選択しましょう。

次に、「自分が扱ってるビジネスのサービスや商品の語句（単語・フレーズ）、関連する語句・URL」「自社サイトに関連するキーワード」や「実際に検索上位表示させたいキーワード」等を入力して、「開始する」をクリックします。

すると、キーワード候補ごとに「月間検索ボリューム」「競合性」「入札単価」といった情報が簡単に取得できます。

上記より例えば、自分の関連サービスのキーワード候補が「seo 対策」であれば、月間検索ボリュームが「1万～10万」、競合性が「中」となります。

これらの情報から、良く検索されやすく、強い競合もある程度存在するキーワードのため「seo 対策」での上位化は容易でないと推測することができます。
また、「入札単価」が高ければ競合も強い傾向にあるので、適宜キーワード選定の参考にしましょう。

このように、このキーワードで上位化が狙えるか？上位化したらどの程度自然検索流入（アクセス数の増加）が見込めるか？といった判断ができ、効果的なSEO対策を行う上で、キーワードプランナーを使ったキーワード選定が大切となります。

ちなみに、検索ボリュームが大きく、競合性が高いキーワードは、上位化が難しくなります。
なので、検索ボリュームが小さく競合性が低めのキーワードを狙って少しづつ上位化しやすい需要のある（ユーザーのニーズがある）キーワードを狙ってくこともSEOの成功を収めるうえで重要となります。

リスティング（Google広告）目的の使い方

SEOにも有効ですが、基本的には、Google広告（リスティング）の運用ツールとしてキーワードプランナーを使います。
そのためには、キーワードプランナーにログイン後、最初の画面の右側「検索ボリュームと検索の予測を取得しましょう」を選択します。

Google広告（リスティング広告）に出稿したい自分のサービスや商品等に関連する語句（単語・フレーズ）などを入力して、「開始する」をクリックしましょう。

すると、Google広告を出稿した際の広告のクリック数、表示回数、費用、クリック率、平均クリック単価（推奨入札単価）などの詳しい見込み数値（予測データ）が簡単にわかります。

また、上部の「キャンペーン作成」からGoogle広告出稿を手軽に進めることも可能です。
その他、除外キーワードの設定や、過去の指標を参考にGoogle広告を運用することもできます。

このように、SEO目的の場合だけでなく、Google広告の配信パフォーマンスを予測する便利なキーワードツールとしても、キーワードプランナーを活用しましょう。

上位表示させるための基本的対策をご紹介しています。

その他の便利な使い方

SEOとリスティング目的の使い方をそれぞれ紹介しましたが、その他共通した便利な使い方もあります。

キーワード情報がダウンロードできる

取得したキーワード情報が「キーワード候補をダウンロード」のテキストリンクからExcelファイル（csvファイル）として簡単にダウンロードできます。

期間におけるキーワード情報が取得できる

「カレンダー機能」から選択した期間に基づいて、キーワード候補の情報が取得できます。

フィルタが追加できる

画面右のフィルタマークをクリックして、「キーワードのテキスト」「アカウントのキーワードを除外」「月間平均検索ボリューム」「競合性」「広告インプレッション シェア」「ページ上部掲載の入札単価（低額帯）」「ページ上部掲載の入札単価（高額帯）」「オーガニック検索のインプレッション シェア」「オーガニック検索の平均掲載順位」からフィルタが追加でき、絞り込んでキーワード候補が確認できます。

表示項目の変更ができる

画面右の「表示項目の変更アイコン」から、キーワード候補における不要・必要な表示項目が変更でき、「適用」して表示・非表示にできます。
表示・非表示出来る項目は、「月間平均検索ボリューム・競合性・広告インプレッション シェア・「ページ上部掲載の入札単価（低額帯）」「ページ上部掲載の入札単価（高額帯）」「アカウントのステータス」「オーガニック検索のインプレッション シェア」「オーガニック検索の平均掲載順位」です。

また、チェックボックスにチェックを入れることで、一旦決めた「表示項目の設定を保存」することも可能です。

地域・言語・検索ネットワークが変更できる

「地域」と「言語」「検索ネットワーク」の設定をそれぞれ変更して、ターゲットや広告配信先などセグメントを絞りながら取得したキーワード候補が確認できます。

それぞれの機能を簡単に解説します。

地域

国や地域を指定してターゲットにする地域を絞り込みながら、キーワード候補が取得できます。

言語

日本語や英語、韓国語など「言語」を変更して、特定の言語に絞り込みながら、キーワード候補が取得できます。

検索ネットワーク

広告配信先のネットワークを変更して、特定の掲載先に絞り込みながら、キーワード候補が確認できます。

point!!このように便利な機能を駆使して、目的のキーワード候補が効率よく見つかるように、キーワードプランナーをうまく活用しましょう。

キーワードプランナーを使ったキーワード選定方法

キーワードプランナーは、SEOのキーワード選定において活用できる便利なツールです。
実際にキーワードプランナーを使ってキーワード選定する前に、これから作成する対策ページのテーマをある程度明確にしておきましょう。

Webページのテーマがある程度決っていれば、そのテーマを軸となる単語やフレーズに置き換えて、キーワードプランナーの「キーワードを検索」でその語句を入力してみましょう。

上記のように例えば、「ブログ集客」という単語を入力して調査すると、この語句に関連する候補キーワードが以下のように一覧表示されます。

このように表示された関連語（関連キーワード）からもっともWebページのテーマに近しいキーワードを1つ選定しましょう。

こうして、ページごとに1つのキーワードを選定するために、キーワードプランナーを随時活用していくことがSEOにおいて重要となります。

また、このようなキーワード選定のみならず、選定したキーワードの検索順位まで管理しながら、サイト運用を見据えたSEO対策ができる「キーワードファインダー」があります。
ちなみにこのキーワードファインダーは、当ブログ「SEOラボ」を運営する弊社（株式会社ディーボ）が提供するSEOツールです。

キーワードファインダーでは、キーワードプランナーよりも多くの候補キーワードを取得して、数多くのSEOに効果的なキーワードを見出せる点が特段の強みです。
その他にも、キーワードプランナーには、完備されてない機能も満載で、キーワードプランナーの良いところを踏襲し、かつ差別化を図るように設計したのがキーワードファインダーとなります。
なので、ご興味のある方はぜひ関連記事も併せてご覧ください。

キーワードプランナーの代わりに使えるツール

キーワードツールと言えば「キーワードプランナー」が有名で、SEOやリスティングといったWebマーケティングの枠組みで利用できるものがとくに人気です。
このキーワードプランナー以外にもよく使われる代替のツールがあります。

• Keyword Tool
• キーワードファインダー

Keyword Tool

【Keyword Tool】SEO対策のGoogleキーワードプランナーの代わりに使えるナンバーワンの無料キーワードツール
Keyword Toolは、キーワードプランナーの代わりとして最もよく利用されるキーワードツールの1つです。
キーワードプランナーでは取得できない何千ものキーワードを発見でき、SEOの著名人からも評価されてるので優れたツールと言えるでしょう。
無料から利用でき、高スペックの有料版も用意されてます。
有料版ではクリック単価もわかるので、SEOだけでなくリスティング込みでWebマーケティングを視野に入れてツールが活用できます。

主な特徴

• Googleキーワードプランナーに現れない隠れたキーワードを見つけることができる
• アカウントなしで無料から利用できる（Googleオートコンプリートから最大750のキーワードを瞬時に生成）
• 有料版では、より多くの関連語（ロングテールキーワード）が素早く取得・解析できる（※無料版の約2倍のキーワードと便利な機能あり）
• 有料版（Pro）では、クリック単価も確認できるのでリスティング運用を視野にWebマーケティングにも使える
• 有料版（Pro）では、ExcelまたはCSVファイルでエクスポートできる

キーワードファインダー

キーワード選定ツール｜キーワードファインダー – KEYWORD FINDER
キーワードファインダーは、弊社ディーボが提供するSEOに役立つキーワード選定の支援を含むキーワードツールです。
登録したサイトにおける複数のキーワードが管理でき、新たなキーワード、お宝キーワード、キーワードマップなどからコンテンツを作る際に効果的な関連キーワードが自動で取得できます。
さらに、それらのキーワードの順位やCPC（平均クリック単価）もわかので、Webマーケティングにおける運用にも向いてます。
無料デモ体験から利用できます。

主な特徴

• コンテンツ作成に必要な関連キーワードが自動取得できる
• キーワードの順位測定もできるので、SEO対策に活用できる
• 想定流入キーワード（Googleアナリティクスでnot provited表示されるキーワード）がわかる
• 自走取得されたキーワードがカテゴリ分類されてわかりやすい
• スマホ・海外サイトに対応
• 無料から利用でき、高スペックの有料版もある
• CPC（平均クリック単価）がわかるのでリスティング広告（検索連動型広告）の運用にも対応

関連記事SEOに欠かせない「キーワードファインダー」とは？

まとめ

キーワードプランナーを大いに活用して、SEOやリスティング広告などのWebマーケティングにうまく活かしましょう。

効率よく集客するには、キーワード調査が最初に重要な対策となります。
キーワードの傾向（トレンド）を把握して効果的なキーワードを選定しながら、広告配信やWebページ（コンテンツ）作成してWeb集客を加速させましょう。

Web集客において最も効率的な手法がSEOです。
なので、SEOを軸に広告を副次的に利用して費用対効果を高める（広告費を抑えてパフォーマンス上げる）ことが、最終的にビジネスの成功に繋がるでしょう。