Googleキーワードプランナーの使い方について【2018年版】
キーワードプランナーとは、Web集客（ブログ集客）を始める際に欠かせないキーワード調査・キーワード選定を支援する便利なGoogleアドワーズの運用ツールです。
主に、WebマーケティングにおけるSEO対策やPPC広告出稿で、ターゲットユーザーへアプローチするためのキーワード選びにキーワードプランナーを活用することが重要となります。
この点踏まえて、今回は、無料で使うことができるアドワーズのキーワードツール「Googleキーワードプランナーの使い方」について中心に解説したいと思います。
キーワードプランナーとは
キーワードプランナーとは、アドワーズ（Adwords）で広告を出す際のキーワード候補やキーワードの検索数（検索ボリューム）、競合の強さ、広告単価などを調査できるGoogleの無料ツールです。
※2016年8月あたりから一部仕様が変更となり、実際に広告を出稿（広告掲載）していないアカウントでは曖昧な検索ボリューム（検索キーワードのボリューム）が表示されるようになりました。
※2018年3月頃にキーワードプランナーのインターフェースデザインが一新されました。
通常はアドワーズに広告を出稿するために広告主に参考となる情報をGoogleが提供しているわけですが、SEO対策をするためにキーワード選定を行う場合にも参考になる情報となっておりますので、使い方によっては強力なSEOツールとなります。
具体的には、Webサイト（ウェブサイト）のキーワード選定はもちろん、ブログ記事にコンテンツ（文章）を追加する際の関連語（関連キーワード）、ロングテールキーワードなどの抽出、お宝キーワードを見つけるなど、コンテンツマーケティングにおけるコンテンツSEOを実施するうえで、キーワードプランナーが欠かせません。
ポイント!!キーワードプランナーは、SEO対策に役立つ数多くの情報を無料で調べることができます。
キーワード選定にも非常に役立ちますので、使い方をしっかりマスターしておきましょう。
キーワードプランナーの使い方
先述したようにキーワードプランナーは、アドワーズの広告出稿において活用する以外に、SEO（検索エンジン最適化）の支援ツールとしても活用できます。
なので、主な使い方として、以下大きく3つに分けて解説したいと思います。
まずは、キーワードプランナーにログインしてください。
キーワードプランナー：https://adwords.google.co.jp/keywordplanner（Googleのアカウントが必要です。）
SEO目的の使い方
SEO目的の使い方では、「キーワード選定」が主な用途となります。
そのために、まずキーワードプランナーにログインした際、最初の画面の左側の「キーワードを検索」を選択しましょう。
次に、「自分が扱ってるビジネスのサービスや商品の語句（単語・フレーズ）、関連する語句・URL」「自社サイトに関連するキーワード」や「実際に検索上位表示させたいキーワード」等を入力して、「開始する」をクリックします。
すると、キーワード候補ごとに「月間検索ボリューム」「競合性」「入札単価」といった情報が簡単に取得できます。
上記より例えば、自分の関連サービスのキーワード候補が「seo 対策」であれば、月間検索ボリュームが「1万～10万」、競合性が「中」となります。
これらの情報から、良く検索されやすく、強い競合もある程度存在するキーワードのため「seo 対策」での上位化は容易でないと推測することができます。
また、「入札単価」が高ければ競合も強い傾向にあるので、適宜キーワード選定の参考にしましょう。
このように、このキーワードで上位化が狙えるか？上位化したらどの程度自然検索流入（アクセス数の増加）が見込めるか？といった判断ができ、効果的なSEO対策を行う上で、キーワードプランナーを使ったキーワード選定が大切となります。
point!!検索ボリュームが大きく、競合性が高いキーワードは、上位化が難しくなります。なので、検索ボリュームが小さく競合性が低めのキーワードを狙って少しづつ上位化しやすい需要のある（ユーザーのニーズがある）キーワードを狙ってくこともSEOの成功を収めるうえで重要となります。
リスティング（アドワーズ広告）目的の使い方
SEOにも有効ですが、基本的には、アドワーズ（リスティング）の運用ツールとしてキーワードプランナーを使います。
そのためには、キーワードプランナーにログイン後、最初の画面の右側「検索ボリュームと検索の予測を取得しましょう」を選択します。
アドワーズ（リスティング広告）に出稿したい自分のサービスや商品等に関連する語句（単語・フレーズ）などを入力して、「開始する」をクリックしましょう。
すると、アドワーズ広告を出稿した際の広告のクリック数、表示回数、費用、クリック率、平均クリック単価（推奨入札単価）などの詳しい見込み数値（予測データ）が簡単にわかります。
また、上部の「キャンペーン作成」からアドワーズ広告出稿を手軽に進めることも可能です。
その他、除外キーワードの設定や、過去の指標を参考にアドワーズ広告を運用することもできます。
このように、SEO目的の場合だけでなく、Googleアドワーズ広告の配信パフォーマンスを予測する便利なキーワードツールとしても、キーワードプランナーを活用しましょう。
その他の便利な使い方
SEOとリスティング目的の使い方をそれぞれ紹介しましたが、その他共通した便利な使い方もあります。
キーワード情報がダウンロードできる
取得したキーワード情報が「キーワード候補をダウンロード」のテキストリンクからExcelファイル（csvファイル）として簡単にダウンロードできます。
期間におけるキーワード情報が取得できる
「カレンダー機能」から選択した期間に基づいて、キーワード候補の情報が取得できます。
フィルタが追加できる
画面右のフィルタマークをクリックして、「キーワードのテキスト」「アカウントのキーワードを除外」「月間平均検索ボリューム」「競合性」「広告インプレッション シェア」「ページ上部掲載の入札単価（低額帯）」「ページ上部掲載の入札単価（高額帯）」「オーガニック検索のインプレッション シェア」「オーガニック検索の平均掲載順位」からフィルタが追加でき、絞り込んでキーワード候補が確認できます。
表示項目の変更ができる
画面右の「表示項目の変更アイコン」から、キーワード候補における不要・必要な表示項目が変更でき、「適用」して表示・非表示にできます。
表示・非表示出来る項目は、「月間平均検索ボリューム・競合性・広告インプレッション シェア・「ページ上部掲載の入札単価（低額帯）」「ページ上部掲載の入札単価（高額帯）」「アカウントのステータス」「オーガニック検索のインプレッション シェア」「オーガニック検索の平均掲載順位」です。
また、チェックボックスにチェックを入れることで、一旦決めた「表示項目の設定を保存」することも可能です。
地域・言語・検索ネットワークが変更できる
「地域」と「言語」「検索ネットワーク」の設定をそれぞれ変更して、ターゲットや広告配信先などセグメントを絞りながら取得したキーワード候補が確認できます。
それぞれの機能を簡単に解説します。
地域
国や地域を指定してターゲットにする地域を絞り込みながら、キーワード候補が取得できます。
言語
日本語や英語、韓国語など「言語」を変更して、特定の言語に絞り込みながら、キーワード候補が取得できます。
検索ネットワーク
広告配信先のネットワークを変更して、特定の掲載先に絞り込みながら、キーワード候補が確認できます。
point!!このように便利な機能を駆使して、目的のキーワード候補が効率よく見つかるように、キーワードプランナーをうまく活用しましょう。
まとめ
キーワードプランナーを大いに活用して、SEOやリスティング広告などのWebマーケティングにうまく活かしましょう。
効率よく集客するには、キーワード調査が最初に重要な対策となります。
キーワードの傾向（トレンド）を把握して効果的なキーワードを選定しながら、広告配信やWebページ（コンテンツ）作成してWeb集客を加速させましょう。
Webマーケティングにおいて集客効率が高いのはSEOです。
なので、SEOを軸に広告を副次的に利用して費用対効果を高める（広告費を抑えてパフォーマンス上げる）ことが、最終的にビジネスの成功に繋がるでしょう。
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