Googleキーワードプランナーの使い方について【2018年版】
キーワードプランナーとは、Web集客（ブログ集客）を始める際に欠かせないキーワード調査・キーワード選定を支援する便利なGoogleアドワーズの運用ツールです。
主に、WebマーケティングにおけるSEO対策やPPC広告出稿で、ターゲットユーザーへアプローチするためのキーワード選びにキーワードプランナーを活用することが重要となります。
この点踏まえて、今回は、無料で使うことができるアドワーズのキーワードツール「Googleキーワードプランナーの使い方」について中心に解説したいと思います。
キーワードプランナーとは
キーワードプランナーとは、アドワーズ（Adwords）で広告を出す際のキーワード候補やキーワードの検索数（検索ボリューム）、競合の強さ、広告単価などを調査できるGoogleの無料ツールです。
※2016年8月あたりから一部仕様が変更となり、実際に広告を出稿（広告掲載）していないアカウントでは曖昧な検索ボリューム（検索キーワードのボリューム）が表示されるようになりました。
※2018年3月頃にキーワードプランナーのインターフェースデザインが一新されました。
通常はアドワーズに広告を出稿するために広告主に参考となる情報をGoogleが提供しているわけですが、SEO対策をするためにキーワード選定を行う場合にも参考になる情報となっておりますので、使い方によっては強力なSEOツールとなります。
具体的には、Webサイト（ウェブサイト）のキーワード選定はもちろん、ブログ記事にコンテンツ（文章）を追加する際の関連語（関連キーワード）、ロングテールキーワードなどの抽出、お宝キーワードを見つけるなど、コンテンツマーケティングにおけるコンテンツSEOを実施するうえで、キーワードプランナーが欠かせません。
ポイント!!キーワードプランナーは、SEO対策に役立つ数多くの情報を無料で調べることができます。
キーワード選定にも非常に役立ちますので、使い方をしっかりマスターしておきましょう。
キーワードプランナーの使い方
先述したようにキーワードプランナーは、アドワーズの広告出稿において活用する以外に、SEO（検索エンジン最適化）の支援ツールとしても活用できます。
なので、主な使い方として、以下大きく3つに分けて解説したいと思います。
まずは、キーワードプランナーにログインしてください。
キーワードプランナー：https://adwords.google.co.jp/keywordplanner（Googleのアカウントが必要です。）
SEO目的の使い方
SEO目的の使い方では、「キーワード選定」が主な用途となります。
そのために、まずキーワードプランナーにログインした際、最初の画面の左側の「キーワードを検索」を選択しましょう。
次に、「自分が扱ってるビジネスのサービスや商品の語句（単語・フレーズ）、関連する語句・URL」「自社サイトに関連するキーワード」や「実際に検索上位表示させたいキーワード」等を入力して、「開始する」をクリックします。
すると、キーワード候補ごとに「月間検索ボリューム」「競合性」「入札単価」といった情報が簡単に取得できます。
上記より例えば、自分の関連サービスのキーワード候補が「seo 対策」であれば、月間検索ボリュームが「1万～10万」、競合性が「中」となります。
これらの情報から、良く検索されやすく、強い競合もある程度存在するキーワードのため「seo 対策」での上位化は容易でないと推測することができます。
また、「入札単価」が高ければ競合も強い傾向にあるので、適宜キーワード選定の参考にしましょう。
このように、このキーワードで上位化が狙えるか？上位化したらどの程度自然検索流入（アクセス数の増加）が見込めるか？といった判断ができ、効果的なSEO対策を行う上で、キーワードプランナーを使ったキーワード選定が大切となります。
point!!検索ボリュームが大きく、競合性が高いキーワードは、上位化が難しくなります。なので、検索ボリュームが小さく競合性が低めのキーワードを狙って少しづつ上位化しやすい需要のある（ユーザーのニーズがある）キーワードを狙ってくこともSEOの成功を収めるうえで重要となります。
リスティング（アドワーズ広告）目的の使い方
SEOにも有効ですが、基本的には、アドワーズ（リスティング）の運用ツールとしてキーワードプランナーを使います。
そのためには、キーワードプランナーにログイン後、最初の画面の右側「検索ボリュームと検索の予測を取得しましょう」を選択します。
アドワーズ（リスティング広告）に出稿したい自分のサービスや商品等に関連する語句（単語・フレーズ）などを入力して、「開始する」をクリックしましょう。
すると、アドワーズ広告を出稿した際の広告のクリック数、表示回数、費用、クリック率、平均クリック単価（推奨入札単価）などの詳しい見込み数値（予測データ）が簡単にわかります。
また、上部の「キャンペーン作成」からアドワーズ広告出稿を手軽に進めることも可能です。
その他、除外キーワードの設定や、過去の指標を参考にアドワーズ広告を運用することもできます。
このように、SEO目的の場合だけでなく、Googleアドワーズ広告の配信パフォーマンスを予測する便利なキーワードツールとしても、キーワードプランナーを活用しましょう。
その他の便利な使い方
SEOとリスティング目的の使い方をそれぞれ紹介しましたが、その他共通した便利な使い方もあります。
キーワード情報がダウンロードできる
取得したキーワード情報が「キーワード候補をダウンロード」のテキストリンクからExcelファイル（csvファイル）として簡単にダウンロードできます。
期間におけるキーワード情報が取得できる
「カレンダー機能」から選択した期間に基づいて、キーワード候補の情報が取得できます。
フィルタが追加できる
画面右のフィルタマークをクリックして、「キーワードのテキスト」「アカウントのキーワードを除外」「月間平均検索ボリューム」「競合性」「広告インプレッション シェア」「ページ上部掲載の入札単価（低額帯）」「ページ上部掲載の入札単価（高額帯）」「オーガニック検索のインプレッション シェア」「オーガニック検索の平均掲載順位」からフィルタが追加でき、絞り込んでキーワード候補が確認できます。
表示項目の変更ができる
画面右の「表示項目の変更アイコン」から、キーワード候補における不要・必要な表示項目が変更でき、「適用」して表示・非表示にできます。
表示・非表示出来る項目は、「月間平均検索ボリューム・競合性・広告インプレッション シェア・「ページ上部掲載の入札単価（低額帯）」「ページ上部掲載の入札単価（高額帯）」「アカウントのステータス」「オーガニック検索のインプレッション シェア」「オーガニック検索の平均掲載順位」です。
また、チェックボックスにチェックを入れることで、一旦決めた「表示項目の設定を保存」することも可能です。
地域・言語・検索ネットワークが変更できる
「地域」と「言語」「検索ネットワーク」の設定をそれぞれ変更して、ターゲットや広告配信先などセグメントを絞りながら取得したキーワード候補が確認できます。
それぞれの機能を簡単に解説します。
地域
国や地域を指定してターゲットにする地域を絞り込みながら、キーワード候補が取得できます。
言語
日本語や英語、韓国語など「言語」を変更して、特定の言語に絞り込みながら、キーワード候補が取得できます。
検索ネットワーク
広告配信先のネットワークを変更して、特定の掲載先に絞り込みながら、キーワード候補が確認できます。
point!!このように便利な機能を駆使して、目的のキーワード候補が効率よく見つかるように、キーワードプランナーをうまく活用しましょう。
キーワードプランナーを使ったキーワード選定方法について
キーワードプランナーは、SEOのキーワード選定において活用できる便利なツールです。
実際にキーワードプランナーを使ってキーワード選定する前に、これから作成する対策ページのテーマをある程度明確にしておきましょう。
Webページのテーマがある程度決っていれば、そのテーマを軸となる単語やフレーズに置き換えて、キーワードプランナーの「キーワードを検索」でその語句を入力してみましょう。
上記のように例えば、「ブログ集客」という単語を入力して調査すると、この語句に関連する候補キーワードが以下のように一覧表示されます。
このように表示された関連語（関連キーワード）からもっともWebページのテーマに近しいキーワードを1つ選定しましょう。
こうして、ページごとに1つのキーワードを選定するために、キーワードプランナーを随時活用していくことがSEOにおいて重要となります。
このようなキーワード選定については、以下関連記事でも詳しく触れてますので是非合わせてご参考下さい。
まとめ
キーワードプランナーを大いに活用して、SEOやリスティング広告などのWebマーケティングにうまく活かしましょう。
効率よく集客するには、キーワード調査が最初に重要な対策となります。
キーワードの傾向（トレンド）を把握して効果的なキーワードを選定しながら、広告配信やWebページ（コンテンツ）作成してWeb集客を加速させましょう。
Web集客において最も効率的な手法がSEOです。
なので、SEOを軸に広告を副次的に利用して費用対効果を高める（広告費を抑えてパフォーマンス上げる）ことが、最終的にビジネスの成功に繋がるでしょう。
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