SEOとは？基本や重要な対策など初心者にわかりやすく解説！

SEOとは、Search Engine Optimization の略で「検索エンジン最適化」のことを意味します。
具体的には、Googleなどの検索エンジンが理解しやすいように自社（自分）のWebサイトを最適化することを「SEO」と呼びます。
このSEOによって、ユーザーにWebサイトの情報をきちんと届けることができます。

一方、SEOを無視すれば、Webサイトの内容が認識されづらいです。
もう少し言うと、SEOの知識がなければ、検索エンジンの仕組みや検索アルゴリズムについてわかりません。
この場合、品質の低いWebサイトを作成して公開することになります。
そうしたサイトは、Googleなどの検索エンジンが理解しづらいです。
結果、検索結果での表示機会が減るので、ユーザーにWebサイトの情報がきちんと届かないというわけです。
こうした良くない状況を回避するために、SEOの基本を押さえて、対策を促進しましょう。

この点踏まえて、今回は、SEOの基本や対策など初心者にもわかりやすくポイントをまとめて解説したいと思います。

SEOとは？

SEOとは、Search Engine Optimization の略で「検索エンジン最適化」のことを意味します。
具体的には、Googleなどの検索エンジンが理解しやすいように自社（自分）のWebサイトを最適化することを「SEO」と呼びます。

例えば、Webサイトを立ち上げてから、日々、日記形式でブログ記事を投稿してるとします。
このブログ記事のタイトル名やコンテンツの内容は、自分のその日の出来事や感想です。
出来事や感想は自分本位のものなので、検索ユーザーのニーズ（検索ユーザーが知りたいこと）を汲み取っていません。
つまり、検索ユーザーのニーズを考慮して検索結果を表示してるGoogleなどの検索エンジンとって理解し難いブログ記事というわけです。
こうしたブログ記事を検索エンジンが理解しやすいように最適化することが、「SEO」です。

SEOのメリット

SEOのメリットがいくつかあります。

• 検索流入が増える
• ブランディングできる
• 資産になる

検索流入が増える

SEOのメリットは、検索流入が増えることです。

例えば、ユーザーの検索意図を盛り込んでコンテンツを作成します。
そうしたコンテンツを増やしてサイトの品質を高めます。
そうすれば、Googleに評価されて、キーワードの検索順位が上昇したり、検索結果での露出が増えます。
結果、検索流入が増えるというわけです。

こうして、検索流入が増える点が、SEOのメリットです。

検索流入が増えれば、見込みユーザーを自サイトに引き込めます。
見込みユーザーを効果的なランディングページへ誘導すれば、コンバージョンしやすいので売り上げ向上が期待できるでしょう。

ブランディングできる

SEOのメリットは、ブランディングできることです。

例えば、弊社のオウンドメディアである当ブログ「SEOラボ」に対して、SEOの施策を行います。
この場合、検索での露出が増えやすくなります。
そうなれば、検索結果でサイト名がユーザーの目に触れる機会が増えたり、実際にSEOラボのWebページに流入する検索ユーザーが増えます。
また、指名検索（直接サイト名で検索）される回数も増えます。
結果、サイト自体の認知度が向上します。
つまり、ブランディングできるというわけです。

こうして、ブランディングできる点が、SEOのメリットです。

資産になる

SEOのメリットは、資産になることです。

例えば、良質なコンテンツを地道に増やして、品質の高いWebサイトを運営したとします。
このサイトをしっかり保守管理し続けます。
そうすれば、品質の高いWebサイトを手元に残し続けることができるので、一生の財産になります。
つまり、資産になるというわけです。

こうして、資産になる点が、SEOのメリットです。

ちなみに、WordPressなどのCMS上で直接WebサイトのSEOを実施する場合は、そのWebサイト自体のバックアップを取るようにしましょう。
そうしておけば、万が一データが消失しても、SEOをに取り組んだコンテンツが手元に残るので、資産として確保できます。

SEOのデメリット

SEOのデメリットがいくつかあります。

• 効果が出るまで時間がかかる
• 失敗する可能性がある

効果が出るまで時間がかかる

SEOのデメリットは、効果が出るまで時間がかかることです。
この効果は、サイトの検索順位の上昇・下落、検索流入の増加・減少するといった効果を意味します。

例えば、ドメインを取得して間もない新しいサイトがあるとします。
この場合、クローラーがそのサイトを認識するまで基本的に時間を要します。
なので、新しいWebページをいくつか公開しても、効果を得るまで一定の時間がかかるというわけです。

これに関して、Googleでも公式に言及してます。

成果が出るまで時間がかかることを忘れないでください。変更に着手してからメリットが得られるようになるまで、通常は 4 か月から 1 年かかります。
※引用元：SEO が必要なケース – Search Console ヘルプ

このように、効果が出るまで時間がかかりやすい点が、SEOのデメリットです。

ちなみに、効果を得るためには、Googleの方針（Googleガイドライン）に準拠したサイトを構築することが大前提です。

失敗する可能性がある

SEOのデメリットは、失敗する可能性があることです。

例えば、ページのテーマと異なるコンテンツ内容を記載したWebページや、文字数が少なくボリュームの極端に薄いWebページといった低品質なページが多いWebサイトを運用します。
そうしたWebサイトは、Googleから信頼できないサイトと判断されます。
具体的には、Googleコアアップデート（ペンギンアップデートやパンダアップデートが組み込まれたGoogleアップデート）で検索順位が下がったり、検索流入が減少します。
つまり、SEOが失敗するというわけです。

このように、失敗する可能性がある点が、SEOのデメリットです。

また、ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）に違反したサイトを構築すれば、ペナルティを受けるのでSEOの失敗につながるしょう。
SEOの失敗を減らすために、SEO対策会社（SEO業者）に依頼することも可能です。依頼の際は、SEO対策の費用が発生するので慎重に検討しましょう。

SEOで検索順位が決まる仕組み

SEOで検索順位が決まる仕組みは、「クロールとインデックス」「検索アルゴリズム」が深く関わっています。

例えば、公開したWebページの内容をGooglebotなどのクローラーが読み取り、その読み取った内容をGoogle検索インデックスに登録（巨大なデータベースに格納）します。
そのデータベースに格納されてる膨大な情報内容と検索アルゴリズムを照合して評価し、最も関連性の高い有用な回答（Webページ）を検索結果に表示（ランク付け）します。
このランク付けまでのフローが、検索順位が決まる仕組みです。

ちなみに検索順位の決定は、基本的に、モバイル向けページに書かれてるコンテンツの情報内容がベースとなります。（モバイルファーストインデックス）

SEO = Googleの考え方に近づけること

SEOは、Googleの考え方（理想像）に近づけることが重要です。
この考え方でとくに抑えたい点をいくつか紹介します。

• Googleが掲げる10の事実
• E-A-T

Googleが掲げる10の事実

Googleの考え方でとくに重要なのは、「Googleが掲げる10の事実」です。

1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
2. 1 つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
3. 遅いより速いほうがいい。
4. ウェブ上の民主主義は機能する。
5. 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
6. 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
7. 世の中にはまだまだ情報があふれている。
8. 情報のニーズはすべての国境を越える。
9. スーツがなくても真剣に仕事はできる。
10. 「すばらしい」では足りない。

引用元：Google について｜Google が掲げる 10 の事実 – About Google

これらの考え方の中でも、とくに最初の3項目が重要です。
3項目をかみ砕くと、①がユーザーに役立つコンテンツにする、②がコンテンツの品質を高める、③が目的のコンテンツに早く辿り着けるようにするといった考え方になります。

これらの考え方に近づけることがSEOで重要です。

E-A-T

Googleの考え方でとくに重要なのは、「E-A-T」です。

3.2 専門知識、権威性、および信頼性（E-A-T）
有益な目的を持つ他のすべてのページでは、専門知識、権威性、信頼性（E-A-T）の量が非常に重要です。
※引用元：General Guidelines

このように、E-A-Tでは、Webサイト（Webページ）の専門性や権威性、信頼性を高める考え方が定義されてます。信頼性では独自性（オリジナルコンテンツ）の考慮も必要です。
この考え方に近づけることがSEOで重要です。

ちなみに、このE-A-Tの考え方は、YMYL（金融や医療などの生活やお金に関連するトピックを扱うWebサイト）でとくに重視されます。

SEOの施策種類

SEOの施策は、種類がいくつかあります。

• 内部施策
• 外部施策
• コンテンツ制作

内部施策

SEOの施策として、内部施策（内部対策）があります。

例えば、WebページはHTMLという言語で構築されてます。
このHTMLを最適化するために、タイトルタグやディスクリプションタグの設定、キーワードの設定、構造化データのマークアップなどしてWebページの内容を検索エンジンがよりわかりやすいものにします。
また、Webページをより確実に検索結果に表示させるために、サイトマップの作成や内部リンク構造の最適化、URLの正規化などしてクロールを促進します。
さらに、AMPなど適用でページスピードを改善してユーザー体験を向上させます。
つまり、内部施策します。

こうした内部施策が、SEOの施策の1つです。

外部施策

SEOの施策として、外部施策（外部対策）があります。

例えば、GoogleがWebページの重要性を判断するために、他のサイトからのリンク（被リンク）を基準としてます。

Google 検索が機能するのは、どのサイトのコンテンツが重要かを判断するうえで、膨大なユーザーがウェブサイトに張ったリンクを基準としているからです。
※引用元：Google について｜Google が掲げる 10 の事実 – About Google

このことから、リンクを獲得することが重要です。
リンクを獲得するために、SNSや広告、プレスリリースなどの外部サービスを通じてコンテンツを宣伝します。
また、コンテンツの品質を上げて検索での露出を増やし、ブランディングを促進します。
つまり、外部施策します。

こうした外部施策が、SEOの施策の1つです。

コンテンツ制作

SEOの施策として、コンテンツ制作（コンテンツSEO）があります。

例えば、Googleが提供する検索品質評価ガイドラインでは、需要との一致（Needs Met）やE-A-Tを定義してます。

13.0 ニーズメットスケールを使用した評価
NeedsMet評価タスクでは、モバイルユーザーのニーズに焦点を当て、モバイルユーザーにとって結果がどれほど役立つか満足できるかを考えるように求められます。
※引用元：General Guidelines

このことから、モバイル検索ユーザーのニーズ（検索意図）やE-A-Tを考慮したコンテンツを作ることが重要です。
このコンテンツを作るために、SEOライティングを考慮したWebライティングを行います。
こうして良質なコンテンツを増やして、サイトの品質を高めます。
つまり、コンテンツ制作します。

こうしたコンテンツ制作が、SEOの施策の1つです。

SEO対策を始める前に準備すること

SEO対策を始める前に準備することがいくつかあります。

• ツールを導入して分析の環境を整える
• 現状を把握して問題点を認識する

ツールを導入して分析の環境を整える

SEO対策を始める前に、ツールを導入して分析の環境を整えます。
ツールは、SEO状況がチェックできるものを導入します。
SEOチェックツールはSEOチェキなどの簡易的なものから数多くありますが、まずはアクセス解析ができる「Googleサーチコンソール」と「Googleアナリティクス」の2つを導入しましょう。

1. Googleサーチコンソール
2. Googleアナリティクス

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールを導入して、分析の環境を整えます。

例えば、まずGoogleアカウントを取得して、サーチコンソールにログインします。
そうすれば、自分のサイトへ流入したユーザーの検索クエリや検索での表示回数、検索順位、検索でのクリック率などの検索キーワードのデータが分析できます。
また、Webページのインデックス状況（検索結果での表示/非表示）が確認できたり、サイトに問題があった場合に、アラートメッセージの通知が受け取れます。

このように、サーチコンソールを導入して分析の環境を整えることが、SEO対策を始める前に準備することです。

Googleアナリティクス

Googleアナリティクスを導入して、分析の環境を整えます。

例えば、まずGoogleアカウントを取得して、アナリティクスにログインします。
そうすれば、検索だけでなく、他のサイトやSNS、広告、メルマガなどのあらゆるチャネルからの流入状況が分析できます。
また、各チャネルや全体の訪問者数、訪問者データ（滞在時間、直帰率、閲覧ページなど）も確認できます。

このように、アナリティクスを導入して分析の環境を整えることが、SEO対策を始める前に準備することです。

現状を把握して問題点を認識する

現状を把握して問題点を認識するには、導入したサーチコンソールやGoogleアナリティクスのデータを確認します。

例えば、サーチコンソールにログイン後、メニューから[検索パフォーマンス]をクリックします。
そして、下部のタブで[ページ]をクリックします。

そうすれば、Googleの検索結果に表示されてるページURLの一覧が確認できます。
この一覧に無いページURLは、検索結果に表示されてない（インデックスされてない）可能性があります。
この場合、site:seolaboratory.jpのように「site:（サイトコロン）」のコマンドでドメインをGoogle検索して、検索エンジンに自分のサイトが認識されているか否か？を確認します。
Google検索結果にページURLが表示されれば問題ありません。 一方、Google検索結果にページURLが表示されなければSEO対策を行う必要があるというわけです。

このように、現状を把握して問題点を認識することが、SEO対策を始める前に準備することです。

SEOの初心者もできる重要な対策【SEO対策】

SEOの初心者もできる重要な対策がいくつかあります。

• ターゲットキーワードを決める【コンテンツ制作】
• タイトルを設定する【内部施策】
• 検索ニーズに合うページを作る【コンテンツ制作】
• 内部リンク構造を最適化する【内部施策】
• コンテンツの信頼性を明示する【コンテンツ制作】
• 良い評判やリンクを獲得する【外部施策】
• ページスピードを改善する【内部施策】

ターゲットキーワードを決める【コンテンツ制作】

SEOの初心者もできる重要な対策は、ターゲットキーワードを決めることです。

例えば、当ブログ「SEOラボ」のように、SEOをテーマにしたサイトを運営するとします。
この場合、サジェストを活用して、SEOの関連キーワードを洗い出します。
その関連キーワードから検索数（検索ボリューム）のあるワードだけをピックアップします。
ピックアップしたワードの中から、1つのキーワードを選びます。
つまり、ターゲットキーワードを決めるというわけです。

こうして、ターゲットキーワードを決めることが、SEOの初心者もできる重要な対策です。

タイトルを設定する【内部施策】

SEOの初心者もできる重要な対策は、タイトルを設定することです。

例えば、ターゲットキーワードが「SEO」だとします。
この場合、SEOというキーワードでGoogle検索して表示される競合上位サイトのタイトル名を確認します。
競合上位サイトでは、SEOの初心者でもできる対策について綴ったページが多く見られます。
なので、タイトルタグにターゲットキーワードの「SEO」と競合上位サイトの傾向から「初心者」「対策」といったキーワードを含めるようにします。
キーワードはできるだけ前方に含めながら、40文字程度の簡潔な内容を設定します。

そうすれば、検索クエリと関連性を高めることができます。
また、検索結果で重要な語句が省略されずにしっかり表示されるので、検索でのクリック率向上に繋がります。

こうして、タイトルを設定することが、SEOの初心者もできる重要な対策です。

ちなみに、タイトルタグと合わせてディスクリプションも設定しておけば、さらなる検索でのクリック率向上に繋がります。

検索ニーズに合うページを作る【コンテンツ制作】

SEOの初心者もできる重要な対策は、検索ニーズに合うページを作ることです。

例えば、ターゲットキーワードが「SEO」だとします。
この場合、「SEO」というキーワードでGoogle検索して表示される、競合上位サイト（競合10位以内のサイト）のタイトル名やコンテンツ内容の傾向を確認します。
確認すると、「SEOの基本や初心者向けのSEO対策」についてのタイトル名が多く見られる傾向です。

• SEOの意味、SEOのメリットやデメリット、検索順位が決まる仕組み
• SEO対策を始める前に準備すること
• SEOの初心者もできる重要な対策
• SEOで避けたいこと

これらの内容が競合上位サイトのコンテンツに多く見られる傾向です。
こうした傾向を自身のコンテンツに盛り込みます。
そうすれば、検索ユーザーの求める情報（検索意図）を満たしたWebページが作成できます。
つまり、検索ニーズに合うページを作ることができるというわけです。

こうして、検索ニーズに合うページを作ることが、SEOの初心者もできる重要な対策です。

内部リンク構造を最適化する【内部施策】

SEOの初心者もできる重要な対策は、内部リンク構造を最適化することです。

例えば、「SEO初心者向けの対策」について綴ったコンテンツがあるとします。
このコンテンツでは、タイトルタグの設定などの対策内容について書いてます。
タイトルタグはディスクリプションタグと密接な関係があります。
なので、ディスクリプションタグについて綴ったページが自身のサイト内にあればそのページへのリンクを文脈に自然になじむようにコンテンツ内に追記しておきます。
つまり、関連性のあるリンクを設定して、内部リンク構造を最適化するというわけです。

• 最新情報（新規で公開したWebページ）をTOPページやサイドカラムに掲載する
• サイト内の各ページへ辿れるカテゴリ一覧ページを用意する
• パンくずリストを設置する

これらの内部リンク構造の最適化によって、ユーザーは欲しい情報を見つけやすくなります。
ユーザーだけでなく、検索エンジンも同様にサイト内のWebページの情報を認識しやすくなります。

こうして、内部リンク構造を最適化することが、SEOの初心者もできる重要な対策です。

コンテンツの信頼性を明示する【コンテンツ制作】

SEOの初心者もできる重要な対策は、コンテンツの信頼性を明示することです。

例えば、「SEOの基本」をテーマに綴ったコンテンツがあるとします。
このコンテンツでは、Googleの考え方など書いてます。
この場合、自分の知識（SEOの本やWeb上のSEO情報などから得た知識）でGoogleの考え方を書くと同時に、Googleの考え方が書かれた公式サイトへの引用リンクを追記します。

• 企業の公式サイトや公共機関サイト、誰もが知ってるような有名なサイトや人物が言及してる情報
• 具体的に調査した独自のデータや外部のデータ
• サイトの運営情報（会社概要）

これらを引用したり明記すれば、情報の信頼性が増して、ユーザーをより安心させたり納得させることができます。
つまり、コンテンツの信頼性を明示することができるとうわけです。

こうして、コンテンツの信頼性を明示することが、SEOの初心者もできる重要な対策です。

ちなみにコンテンツの信頼性が重要であることは、先述してる「E-A-T」で言及されてます。

良い評判やリンクを獲得する【外部施策】

SEOの初心者もできる重要な対策は、良い評判やリンク（被リンク）を獲得することです。

例えば、TwitterやFacebookなどのSNSで自社のWebコンテンツを宣伝します。

• SNS
• プレスリリース
• メルマガ
• チラシ

これらを活用してPR活動を促進すれば、より多くのユーザーの関心が引けます。
結果、外部サイトでポジティブな言及（サイテーション）や参照されてリンクされる機会が増えます。
つまり、良い評判やリンクを獲得することができるというわけです。

こうして、良い評判やリンクを獲得することが、SEOの初心者もできる重要な対策です。

ちなみに、リンクを獲得することの重要性は、前述してる「Googleが掲げる10の事実」の「4. ウェブ上の民主主義は機能する」で言及されてます。

ページスピードを改善する【内部施策】

SEOの初心者もできる重要な対策は、ページスピードを改善することです。

例えば、サーチコンソールにログイン後、メニューから[ウェブに関する主な指標]をクリックします。
そうすれば、「不良URL」「改善が必要なURL」「良好URL」が確認できます。

「不良URL」や「改善が必要なURL」があれば、そのURLをPageSpeed Insightsで入力して分析しましょう。
分析結果として、ページスピードのパフォーマンス（点数）が低ければ、表示される改善案に沿って対策します。
つまり、ページスピードを改善するというわけです。

こうして、ページスピードを改善することが、SEOの初心者もできる重要な対策です。

ちなみにページスピードは、「ウェブに関する主な指標」と呼ばれるページエクスペリエンスシグナルです。
このページエクスペリエンスシグナルは、Googleの検索ランキング要因です。

SEOで避けたいこと

SEOで避けたいことは、ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）に違反することです。

例えば、ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）では、「リンクプログラムへの参加」や「無断複製されたコンテンツ」などの偽装行為や不正行為が定義されてます。
これらの行為を行ったとします。
そうすれば、行為を行ったサイトに対して、Googleが手動による対策（ペナルティ）を課します。
結果、Googleで検索順位が下落したり、Google検索結果から削除（インデックス削除）されるというわけです。

このように、ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）に違反することが、SEOで避けたいことです。

ちなみに、自身のサイトのコンテンツが盗用される場合があります。盗用したサイトはウェブマスター向けガイドライン違反で、インデックス削除されます。ですが、盗用したサイトのドメインパワーが強いと逆に評価されて、自身のサイトの評価が下げられる可能性があります。
これは不当な評価なので、この場合、DMCA申請を検討しましょう。

SEOの初心者は基本を押さえて、対策を促進しよう！

SEOの初心者は基本を押さえて、対策を促進しましょう。
そのためには、とくにGoogleの考え方を理解することが重要です。

一方、Googleの考え方を無視すれば、ユーザーファースト（ユーザーの利便性を最優先に考慮すること）が欠けます。
具体的には、「Googleが掲げる10の事実」の「1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」で言及してることに反します。
そうなれば、低品質なコンテンツを作成して公開することになります。

• ユーザーの求める情報が無いコンテンツ
• 目的の項目にすぐ辿り着けないコンテンツ
• ページの読み込み速度が遅いコンテンツ
• スマホ（モバイル端末）で使いづらい、見づらいコンテンツ
• 重複コンテンツ（類似したコンテンツ）
• 内容希薄なコンテンツ　etc…

これらの低品質コンテンツは、SEOの初心者が運営するサイトでよく見かけます。
こうしたサイトはユーザーに役立ちません。
結果、ユーザー体験が上昇しないので、Google検索エンジンから評価されづらくなるというわけです。

このような悪い状況を回避する為に、SEOの初心者は基本を押さえて、対策を促進しましょう。