【2020年版】検索検索順位別クリック率（CTR）と年代別推移まとめ
検索順位別にクリック率（CTR）が異なります。
検索結果1ページ目（1位から10位）がクリックされやすく、ウェブマスターは一番クリックされやすい1位を目指しながらSEO対策します。
このクリック率のデータは、関連各社が定期的に分析データを集めた平均値を、公に公開してます。
このデータを確認して、検索順位で上位を目指すことの重要性を改めて認識しましょう。
この点踏まえて、今回は、検索順位別クリック率（CTR）と年代別推移について中心に、初心者にもわかりやすくポイントをまとめて解説したいと思います。
クリック率（CTR）とは？
クリック率とは、インターネット広告の表示回数（インプレッション）に対するクリックされた割合のことです。
クリック率は、「CTR」とも呼ばれ、Click Through Rate の略称です。
クリック率の計算式は、「クリック率（CTR） = 広告のクリック数／広告の表示回数（インプレッション）* 100」となります。
10000 ／ 100 * 100 = 1.0（％）
よって、クリック率（CTR）は、1％となります。
2020年の検索順位別クリック率
SISTRIX社が公開した2020年7月の検索順位別クリック率データは以下です。
| 検索順位 | クリック率 |
|---|---|
| 1位 | 28.5% |
| 2位 | 15.7% |
| 3位 | 11.0% |
| 4位 | 8.0% |
| 5位 | 7.2% |
| 6位 | 5.1% |
| 7位 | 4.0% |
| 8位 | 3.2% |
| 9位 | 2.8% |
| 10位 | 2.5% |
※引用元：Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid – SISTRIX
調査概要
- 2020年7月にGoogleオーガニック検索のクリックスルー率（CTR）調査データを公開
- 8000万を超えるキーワードと数十億の検索結果を分析
2017年の検索順位別クリック率
Internet Marketing Ninjas（インターネット・マーケティング・ニンジャズ）社が公開した2017年夏の検索順位別クリック率データは以下です。
| 検索順位 | クリック率 |
|---|---|
| 1位 | 21.12% |
| 2位 | 10.65% |
| 3位 | 7.57% |
| 4位 | 4.66% |
| 5位 | 3.42% |
| 6位 | 2.56% |
| 7位 | 2.69% |
| 8位 | 1.74% |
| 9位 | 1.74% |
| 10位 | 1.64% |
※引用元：Google Organic Click Through Study | Whitepapers by Internet Marketing Ninjas
調査概要
- 2017年夏のクリックスルー率（CTR）調査を実施
- 3か月間に6400万回以上のインプレッションが発生し、400万回以上のクリックを検出した2万件のクエリを分析
2014年の検索順位別クリック率
英NetBoosterが公開した2014年の検索順位別クリック率データは以下です。
| 検索順位 | クリック率 |
|---|---|
| 1位 | 19.35% |
| 2位 | 15.09% |
| 3位 | 11.45% |
| 4位 | 8.86% |
| 5位 | 7.21% |
| 6位 | 5.85% |
| 7位 | 4.63% |
| 8位 | 3.93% |
| 9位 | 3.35% |
| 10位 | 2.82% |
※参考：検索結果1位のクリック率は19.35%、英NetBoosterの2014年版CTR調査より | 海外SEO情報ブログ
調査概要
- Googleウェブマスターツールの検索クエリのデータ参考
- 対象キーワード数: 120万、クリック数: 650万、表示回数: 311万、ブランド数: 54 ※おそらくサイト数
- ブランド検索を除いた一般的なキーワードだけが対象
2013年の検索順位別クリック率
CATALYSTが公開した2013年の検索順位別クリック率データは以下です。
| 検索順位 | クリック率 |
|---|---|
| 1位 | 17.16% |
| 2位 | 9.94% |
| 3位 | 7.64% |
| 4位 | 5.31% |
| 5位 | 3.50% |
| 6位 | 1.63% |
| 7位 | 1.09% |
| 8位 | 1.04% |
| 9位 | 0.44% |
| 10位 | 0.51% |
調査概要
- Googleウェブマスターツールの検索クエリ
- 対象キーワード: 17,500個、対象サイト: 59サイト、対象期間: 2012年10月〜2013年6月
2011年の検索順位別クリック率
米Slingshot SEOが公開した2011年の検索順位別クリック率データは以下です。
| 検索順位 | クリック率 |
|---|---|
| 1位 | 18.2% |
| 2位 | 10.1% |
| 3位 | 7.2% |
| 4位 | 4.8% |
| 5位 | 3.1% |
| 6位 | 2.8% |
| 7位 | 1.9% |
| 8位 | 1.8% |
| 9位 | 1.5% |
| 10位 | 1.0% |
調査概要
- 2011年1月から2011年6月にかけて、200社以上のEC/企業サイトのGoogle Analyticsのデータからサンプリング
- 17万セッションのデータに基づく
- クリック率を求める母数としては、同時期のGoogleアドワーズ広告の検索ボリュームを利用
2006年の検索順位別クリック率
2006年にAOLから漏れたクリック率のデータは以下です。
| 検索順位 | クリック率 |
|---|---|
| 1位 | 22.73% |
| 2位 | 6.40% |
| 3位 | 4.53% |
| 4位 | 3.24% |
| 5位 | 2.61% |
| 6位 | 2.14% |
| 7位 | 1.81% |
| 8位 | 1.60% |
| 9位 | 1.51% |
| 10位 | 1.59% |
調査概要は特に記載無く、不明でした。
2020年の検索順位のクリック率傾向について
過去をさかのぼっても2020年度は、もっとも1位の平均クリック率が28.5％と高い傾向となってます。
- Googleユーザーの28.5％が最初のオーガニック検索結果をクリック
- 1位を超えると、割合は急速に低下する。2番目の位置では、平均クリック率は15.7％で、3番目の位置では11％
- ポジション＃1 のランキングは、ポジション＃10のランキングよりも10倍以上高いクリック率を達成
- Googleの検索結果2ページ目では、各ポジションのCTRを1％未満
- クリック率はSERPレイアウトによって決定される
- ほとんどのキーワードは純粋にオーガニックな結果を示してる、ロングテールに取り組むほど、純粋に有機的なSERPの比率が高い（青い10個のリンク以外の邪魔な要素がない）
- サイトリンクを含むSERPは、掲載順位＃1で46.9％のクリック率
- 最初のランキング（強調スニペット付き）のクリック率は23.3％であり、この順位の平均値よりも5.3％低い（1位は強調スニペットの恩恵を受けてない、[2位：20.5％と3位：13.3%が恩恵を受けてる]）
- Google広告により、CTRが10％削減される
まとめ
上記データから、検索順位1位は常にクリック率が高いことが確認できます。
検索順位を上昇させてクリックされやすくしながら、自然検索（オーガニック検索）トラフィックを増やしましょう。
1位を目指すために必要なSEO対策を行い、サイトの価値を高めながら、順位上昇を目指すことが重要です。
