コンテンツSEOとは？効果やメリット、具体的な手順など事例とともに徹底解説！

コンテンツSEOとは、ユーザーの検索意図に沿った良質なコンテンツを継続的に発信して、自然検索から集客の増加を目指すSEOの施策(手法)のことです。
このコンテンツSEOとテクニカルSEOを併用してうまくSEO対策を行えば、SEOの良い効果が期待できます。

一方、コンテンツSEOを疎かにすれば、検索流入が増えません。
具体的には、ユーザーの検索意図を無視して自己満足のコンテンツばかりを公開しても、検索順位が上がらなかったり、検索での露出が増えません。
そうなれば、検索ユーザーに触れる機会が減るので、検索流入が増えません。
結果、Web集客が滞って見込み客が増えないので、コンバージョンも増えず売り上げが停滞するというわけです。

こうした良くない状況を回避する為に、コンテンツSEOの基礎を理解して、戦略的なサイト運用をしましょう。

この点踏まえて今回は、コンテンツSEOの定義やメリット、具体的な手順など中心に、初心者にもわかりやすくポイントをまとめて解説したいと思います。

コンテンツSEOとは？

コンテンツSEOとは、ユーザーの検索意図に沿った良質なコンテンツを継続的に発信して、自然検索から集客の増加を目指すSEOの施策(手法)のことです。
このコンテンツSEOは、コンテンツマーケティング、コンテンツ、WEBライティング、内部対策とも言われることがあり、各用語自体の定義がはっきりと確立してません。
コンテンツSEOの「コンテンツ」について、以下のように用語の定義されてます。

コンテンツ（英: media content）とは、「中身」のこと。英語の関連語彙としては、コンテナ（wiktionary:container）の中身がコンテントcontentである。

いわゆる「メディア」の中身の、文字列・音・動画などのこと
※引用元：コンテンツ – Wikipedia

このことから文章（情報）の中身・内容のことが「コンテンツ」を意味します。
検索ユーザーが関心や興味あるような役に立つコンテンツを発信して、検索結果でサイトの露出を増やしてく方法が「コンテンツSEO」と言えます。

一方、作成したコンテンツの検索順位が上がらなかったり、トラフィックが増えないこともあります。
この場合、検索ユーザーの関心や興味（検索意図）がズレてる可能性があるので、コンテンツの追記、書換え（リライト）を行う必要があります。
こうして適宜メンテナンスしてコンテンツの質を高めながら、継続的に自然検索からの集客増加を目指す方法がコンテンツSEOです。

コンテンツSEOとコンテンツマーケティングとの違い

コンテンツSEOとコンテンツマーケティングは、厳密に言えば意味合いが、違います。

コンテンツマーケティングとは、ユーザーに価値あるコンテンツを作成・提供し、見込み顧客のニーズを育成、購買を経て、最終的にはファンとして定着させることを目指す一連のマーケティング手法です。
つまり、集客したユーザーにさらなるコンテンツを提供して育成し、コンバージョンからリピーターへ導くまでの対策がコンテンツマーケティングとなります。
最終的にファン化させ、リピーターとして取り込むことを目指します。

このコンテンツマーケティングの手法の1つとして、コンテンツSEOがあります。

例えば、新規でドメインを取得して、新たにブログサイトを立ち上げて、ユーザーに価値のあるコンテンツ内容を綴ったブログ記事を投稿します。
そうすれば、検索結果にインデックスされたブログ記事から検索ユーザーを自身のサイトに集客することができます。
これが、コンテンツSEOとなります。
このコンテンツSEOによって、良質な検索ユーザーを引き込むことができれば、コンテンツマーケティングの促進につながるでしょう。

このように、目的に大きな違いがあり、コンテンツSEOは「集客」、コンテンツマーケティングは「集客からコンバージョン、リピーター化」を重視した枠組みとなる点が、大きな違いとなります。
なので、混同せずに切り分けて、それぞれ考える必要があります。

ちなみに、コンテンツSEO以外に、自社媒体内に馴染む広告コンテンツ（ネイティブ広告）を設置したり、面白コンテンツを提供するなどの手法を併用すれば、コンバージョン、リピーター化の促進繋がります。ます。
これらの手法を併用していくことが、コンテンツマーケティングの精度を高めるうえで重要となります。

コンテンツSEOの目的

コンテンツSEOを行う主な目的は、Webからの売り上げを向上させるためです。

例えば、コンテンツSEOをしなければ、キーワードに基づいた有用なコンテンツが増えません。
この場合、関連コンテンツが増えなかったり、内部リンクがうまく最適化できない、被リンクが増えない可能性が高まります。
そうなれば、Googleから評価されづらいので検索での露出が増えません。
結果、検索ユーザーとの接触機会が増えずサイトに誘導できる見込み客が増えないので、申込や問い合わせといったコンバージョンが増えません。
つまり、Webからの売り上げ向上が期待できないというわけです。

こうした悪い状況を回避して、Webからの売り上げを向上させることがコンテンツSEOの目的です。

コンテンツSEOが必要になった背景

コンテンツSEOが必要になった理由は、Googleの技術が向上し、コンテンツ（文章）の内容を理解できるようになったためです。

コンテンツSEOが必要になった背景として以下のような点があります。

• Word2vecというコンテンツの内容を解析する技術をGoogleが利用し始めた(うまい文章、味がある文章はまだ判断していないと思いますが、コンテンツ（文章）の内容を数的に理解し、処理できるようになってきている)
• Googleクロール技術が進歩し、ページのインデックススピードが向上している
• （Googleは否定しているが）検索ユーザーの反応（レスポンス）を評価できるようになってきている

コンテンツSEOでは、良質なコンテンツが大切

良質なコンテンツは評価されやすく、検索順位上昇の恩恵を受けることができます。

人を引きつける有益なコンテンツを作成すれば、このガイドで取り上げている他のどの要因よりもウェブサイトに影響を与える可能性があります。ユーザーは閲覧したときに良いコンテンツだと感じると、他のユーザーに知らせたいと思うものです。その際、ブログ投稿、ソーシャル メディア サービス、メール、フォーラムなどの手段が使われます。

自然なクチコミの評判は、ユーザーと Google の両方でサイトの評判を高めるのに役立ちますが、質の高いコンテンツがなければ生まれません。
※引用元：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド – Search Console ヘルプ「興味深く有益なサイトにする」

質の高いコンテンツにするために、重要なコンテンツをテキストで記述することが大切であり、Google公式に以下のように言及してます。

重要な名前、コンテンツ、リンクを表示するときは、画像ではなくテキストを使用します。
※引用元：ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）　訪問者がページを利用しやすいよう手助けする

このことから言えば、コンテンツSEOを実施する際は、テキストコンテンツを中心としたページを増やしてくことが基本路線と言えます。

また、コンテンツSEOでは、低品質なコンテンツがあれば適宜メンテナンスし、良質なコンテンツに改善する必要があります。
Google公式にも以下のように言及してます。

低品質なページを削除したり、内容の薄いページをまとめて役に立つコンテンツに改善したり、もしくは低品質なコンテンツを他のドメインに移動させたりすることが、最終的に良質なコンテンツの掲載順位を改善することにつながります。
※引用元：Google ウェブマスター向け公式ブログ: 良質なサイトを作るためのアドバイス

コンテンツSEOのメリット

コンテンツSEOのメリットがいくつかあります。

• 検索流入が増えやすい
• 見込み客にアプローチできる
• サイトが資産になる
• ブランディングになる

検索流入が増えやすい

コンテンツSEOのメリットは、検索流入が増えやすいことです。

例えば、特定のトピックに関連するキーワードをいくつか選定します。
選定したキーワードごとにそれぞれブログ記事を投稿します。内部リンクでつなぎます。
この場合、関連性のある記事だけが投稿できるので内部リンクがつなぎやすいです。
そうすれば、専門的なブログサイトになります。
結果、E-A-Tが高まってGoogleに評価されやすくなるので、検索順位が上がったり、検索流入が増えやすくなるというわけです。

こうして、検索流入が増えやすい点が、コンテンツSEOのメリットです。

見込み客にアプローチできる

コンテンツSEOのメリットは、見込み客にアプローチできることです。

例えば、「SEO対策 費用」「SEO対策 安い」といったキーワードでコンテンツを作成してインデックスさせます。
この場合、SEO対策を依頼したらどの程度料金がかかるか？、費用対効果の高いSEO対策サービスはどこか？などの悩みを抱えた検索ユーザーと接触できます。
そうなれば、自身のサイトに引き込んだ検索ユーザーの悩み解決を促進して、購入や問い合わせに誘導できます。
つまり、見込み客にアプローチできるというわけです。

こうして、見込み客にアプローチできる点が、コンテンツSEOのメリットです。

サイトが資産になる

コンテンツSEOのメリットは、サイトが資産になることです。

例えば、特定のトピックに関連するキーワードを選定して、そのキーワードでコンテンツを作成します。
作成したコンテンツは、自ら削除したり、ドメインやサーバーの契約更新を怠らなければ残り続けます。
つまり、サイトが資産になるというわけです。

こうして、サイトが資産になる点が、コンテンツSEOのメリットです。

ブランディングになる

コンテンツSEOのメリットは、ブランディングになることです。

例えば、特定のトピックに関連するキーワードを選定して、そのキーワードでコンテンツを作成します。
これを繰り返して、継続的に特定のトピックに関連するページを増やします。
この場合、多くの検索クエリでインデックスされて検索での露出が増えます。
そうなれば、検索ユーザーの目に触れる機会が増えるので自社ブランド（自社サイト）の認知拡大に繋がります。
つまり、ブランディングになるというわけです。

こうして、ブランディングになる点が、コンテンツSEOのメリットです。

コンテンツSEOのデメリット

コンテンツSEOのデメリットがいくつかあります。

• 効果が出るまで時間がかかる
• コンテンツのメンテナンスが必要になる
• コンテンツ作成に時間がかかる

効果が出るまで時間がかかる

コンテンツSEOのデメリットは、効果が出るまで時間がかかることです。

例えば、特定のトピックに関連するキーワードを選定します。
選定したキーワードの検索意図を考慮したり、増やした関連コンテンツ同士を内部リンクでつなぐなどして各ページの品質がより高まるようにSEO対策をします。
この場合、SEO対策したページのキーワード順位が当初100位圏外でも、1ヶ月…2か月と月日が経つにつれて順位が上がりやすくなります。
数か月後には20位や10位以内まで上位化して、検索流入が期待できます。
つまり、効果が出るまで時間がかかるというわけです。

こうして、効果が出るまで時間がかかる点が、コンテンツSEOのデメリットです。

コンテンツのメンテナンスが必要になる

コンテンツSEOのデメリットは、コンテンツのメンテナンスが必要になることです。

例えば、作成したコンテンツのキーワード順位が低いとします。
この場合、Googleから評価されてない可能性があります。
なので、リライトしたり、関連するコンテンツを増やしてSEO対策をしなければなりません。
つまり、コンテンツのメンテンナンスが必要になるというわけです。

こうして、コンテンツのメンテンナンスが必要になる点が、コンテンツSEOのデメリットです。

コンテンツ作成に時間がかかる

コンテンツSEOのデメリットは、コンテンツ作成に時間がかかることです。

例えば、有用なコンテンツを作るためにまずキーワードを選定します。
次に選定したキーワードの検索意図を考慮する為に、競合上位サイトのタイトル名やコンテンツ内容の傾向を確認します。
その傾向からタイトル名を決めたり、見出しを構成してその見出しに沿って文章を書きます。
文章がすべて書けたら、誤字脱字や言い回しなど確認して校閲構成します。
そうすれば、コンテンツが完成するのでブログ記事であれば投稿できるレベルになります。
つまり、検索ユーザーの満足度をより高めるために必要な手順を踏むので、基本的にコンテンツ作成に時間がかかるというわけです。

こうして、コンテンツ作成に時間がかかる点が、コンテンツSEOのデメリットです。

コンテンツSEOの成功事例

コンテンツSEOの成果は、検索トラフィックが伸びてるか否かが1つの判断基準となります。
検索トラフィックが伸びてるコンテンツSEOの成功事例として、以下弊社運営の2つのサイトを紹介したいと思います。

①SEOラボ（seolaboratory.jp）の自然検索トラフィック（2014年6月～2016年6月）

2014年6月のサイト立ち上げから、コンテンツSEOにより、オーガニック検索が36096（2016年6月時点）となり、増え続けてます。

②テキスト広告.jp（seoconsul.jp）の自然検索トラフィック（2016年4月～6月）

2016年4月からコンテンツSEOで、オーガニック検索が1341（2016年6月時点）と当初から3倍に増えています。

このように、検索ユーザー向けにコンテンツを提供するコンテンツSEOを実施することで徐々に評価され、検索順位が上昇し、自然検索トラフィックを伸ばすことが可能です。

コンテンツSEOのやり方・手順

コンテンツSEOのやり方を手順を追って紹介します。

1. トピックのテーマを決める
2. キーワード選定する
3. ブログ記事を作成して増やす
4. トピッククラスター対策をする
5. キーワードの検索順位を管理する
6. ブログ記事をリライトする

トピックのテーマを決める

コンテンツSEOをやるには、まず、トピックのテーマを決めます。

例えば、新しく立ち上げるブログサイトがあるとします。
このブログサイトでは、SEOの基礎や実践方法などのSEOに関する幅広い情報を取り上げて紹介したいので、「SEO」をテーマにします。
つまり、トピックのテーマを決めます。

このように、トピックのテーマを決めることが、コンテンツSEOのやり方(手順1)です。

キーワード選定する

コンテンツSEOをやるには、次に、キーワード選定します。

例えば、トピックのテーマが「SEO」であれば、「SEO」というキーワードをメインキーワードとして選びます。
この「SEO」というキーワードの関連キーワードを洗い出します。洗い出したキーワードで実際に検索して、検索結果の類似率が高いキーワード同士をまとめてグループ化します。
グループごとにキーワードの検索数や競合サイトを分析して、検索数(検索ボリューム)が100以上で、かつ競合性が低いキーワードから優先的に選びます。
この場合、トピックのテーマに沿ってメインキーワードと関連キーワードを選んで、キーワードを決定できます。
つまり、キーワード選定します。

このように、キーワード選定することが、コンテンツSEOのやり方(手順2)です。

Webページ(ブログ記事)を作成して増やす

コンテンツSEOをやるには、次に、Webページ(ブログ記事)を作成します。

例えば、選定したキーワードで実際に検索して表示される競合上位サイトのタイトル名やコンテンツ内容の傾向(検索意図)を盛り込んで、自分のコンテンツを作成します。
そうしたコンテンツを選定したキーワードごとにどんどん作成します。
つまり、Webページを作成して増やします。

このように、Webページ(ブログ記事)を作成して増やすことが、コンテンツSEOのやり方(手順3)です。

トピッククラスター対策をする

コンテンツSEOをやるには、次に、トピッククラスター対策をします。

例えば、トピックのテーマに沿って選定したメインキーワードで記事を作成して、関連キーワードでどんどん記事を増やします。
増やした関連キーワードの記事(クラスターコンテンツ)とメインキーワードの記事(ピラーページ)を内部リンクでつないで相互リンクし、記事同士の関連性を明示しながら記事群全体のSEO評価を高めます。
つまり、トピッククラスター対策をします。

このように、トピッククラスター対策をすることが、コンテンツSEOのやり方(手順4)です。

キーワードの検索順位を管理する

コンテンツSEOをやるには、次に、キーワードの検索順位を管理します。

例えば、BULLやGRCなどの検索順位の推移がチェックできるツールに作成したブログ記事ごとのキーワード(メインキーワードと関連キーワード)を登録します。
登録したキーワードの検索順位が下落、上昇、横ばいといった状況を日々確認できるようにします。
つまり、キーワードの検索順位を管理します。

このように、キーワードの検索順位を管理することが、コンテンツSEOのやり方(手順5)です。

ブログ記事をリライトする

コンテンツSEOをやるには、次に、ブログ記事をリライトします。

例えば、検索順位チェックツールで検索順位の低いキーワードを見つけます。
そのキーワードに該当するブログ記事の内容と、そのキーワードで実際に検索して表示される競合上位サイトのタイトル名やコンテンツ内容の傾向を照らし合わせます。
競合上位サイトのページ内容と比べて、不要なコンテンツがあれば削除したり、足りないコンテンツがあれば追記します。
つまり、ブログ記事をリライトします。

このように、ブログ記事をリライトすることが、コンテンツSEOのやり方(手順6)です。

コンテンツSEOで避けたいこと

コンテンツSEOで避けたいことは、スパムポリシーに違反することです。

例えば、同じ単語や語句を不自然なほど繰り返して特定のキーワードをコンテンツの文章に詰め込みます。
また、コンテンツをスクレイピングしたり、AIツールを使ってほとんど価値がない大量のページを作成します。
さらに、他のサイトのコンテンツをコピーして元のソースを引用せず、独自のコンテンツや価値を加えないページを増やします。
この場合、Googleウェブ検索のスパムに関するポリシーに記載されてる「大量生成されたコンテンツの不正使用」や「無断複製されたコンテンツ」などに該当します。
つまり、スパムポリシーに違反します。
そうなれば、Googleペナルティを受ける可能性が高まります。
結果、検索順位が下がったり、インデックス削除されやすくなるでしょう。

このように、スパムポリシーに違反することが、コンテンツSEOで避けたいことです。

コンテンツSEOだけでなくテクニカルSEOも重要な理由

コンテンツSEOだけでなくテクニカルSEOも重要な理由は、検索流入の確保につながるからです。

例えば、クローラー向けの施策やインデックス向けの施策をします。
これらの施策によって、自身のWebページがクローラに発見されやすくなって、そのWebページのコンテンツ内容の情報が取得されやすくなります。また、ユーザーが探してる情報と関連性が高い情報(Webページ)を提供できます。
そうなれば、検索結果に表示されやすくなって、検索の上位や目立つ場所に表示される可能性が高まります。
結果、クリックされて、自身のWebサイトへ検索ユーザーが流入しやすくなります。
つまり、検索流入の確保につながります。

一方、クローラー向けの施策やインデックス向けの施策を疎かにします。
そうなれば、検索結果に表示されづらかったり、検索順位が上がりづらいです。
結果、クリックされづらいので、自身のWebサイトへ検索ユーザーが流入しません。
つまり、検索流入が確保できません。

このように、検索流入の確保につながるので、コンテンツSEOだけでなくテクニカルSEOも重要というわけです。

まとめ：コンテンツSEOの基礎を理解して、戦略的なサイト運用をしよう

コンテンツSEOの基礎を理解して、戦略的なサイト運用をしましょう。

一方、コンテンツSEOを疎かにすれば、検索流入が増えません。
具体的には、ユーザーの検索意図を無視して自己満足のコンテンツばかりを公開しても、検索順位が上がらなかったり、検索での露出が増えません。
そうなれば、検索ユーザーに触れる機会が減るので、検索流入が増えません。
結果、Web集客が滞って見込み客が増えないので、コンバージョンも増えず売り上げが停滞するというわけです。

こうした悪い状況を回避する為に、コンテンツSEOの基礎を理解して、戦略的なサイト運用をしましょう。